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MS2 (Brand Ideals ( Differenzierung) (Coherence, Longevity, Value,…
MS2
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insights
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Unterscheidung Bedürfnis und sehnsucht: Marketing kann nur Marke mit latenten Bedürfnis koppeln, oder darauf ausrichten, Sehnsüchte nicht ersichtlich
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diametraler Widerspruch, bruch gs-Norm / individueller Sehnsucht, bewusst / unbewusst, Bruch intendierter und empfangener Markenbotschaft
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Ausgangsbasis
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Brandplanning grundlage für Markenaufbau, kein Selbstzweck
U-Werte
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Authentizität wichtig, Disziplin und Dauerhaftigkeit
für was stehen wir, Kernkompetenzen
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Unternehmenszweck
Sinnfrage / Relevanzfaktor, Existenzgrund
limbisches Gehirn: Emotion , Verhalten, Entscheidung
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Zusammenhang identiät, image
Glaubwürdigkeit --> Einfluss auf Interaktionsintensität, Kernkompetenzen und Herkunft
Positionierung
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Werte, Persönlichkeit und Vision
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Branding: proaktiv Image steuern, nicht reaktiv,
Identität: Zweck und Werte. Positionierung: Vision (Zukunftskreation, keine Vorhersage), vivid Description, wieso soll Kunde uns wählen