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Chapitre 5 : La démarche mercatique (Les éléments du PLAN DE MARCHÉAGE de…
Chapitre 5 : La démarche mercatique
Les différentes Approches Mercatiques pour l'entreprise
Réactive
Anticipatrice
Créative
Interactive
La Démarche Mercatique dans l'entreprise = c'est une succession d’étapes partant de l'Analyse du marché et de la Rechercher des besoins : stratégie + plan de marchéage
-->Mercatique Stratégique :
Etape 1 : ANALYSER le marché et l'entreprise
Etape 2 : DÉTERMINER une stratégie mercatique
--> Mercatique Opérationnelle
Etape 3 : AGIR en définissant une offre adapté
Etape 4 : CONTRÔLER l'efficacité des actions commerciales engagées
Les éléments du PLAN DE MARCHÉAGE de l'entreprise = combinaison des 4P et du marketing mix (plan de marchéage)
Politique Produit
Politique de prix
Politique de distribution
Politique de communication
Cohérence : Indicateurs
au niveau des actions
au niveau du marché
au niveau de l’entreprise
au niveau de communication