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La démarche mercatique (Les approches mercatiques (Anticipatrice…
La démarche mercatique
Les approches mercatiques
Créative
qlqc de nouveau
Intercative
personnalisation
Anticipatrice
anticipation de l'évolution du marché
Veille
Réactive
satidsfaire un besoin déjà existant
Définition
Une succession d'étapes qui vont définir une stratégie pour aboutir à un plan de marchéage
Mercatique opérationnelle
4- Contrôler l'efficacité des actions commerciales engagées
Indicateurs quanti
Indicateurs quali
3 - Agir en définissant une offre adaptée
Produits/ prix
Canaux offre
Com Offre
Mercatique stratégique
1 - Analyser le marché et l'entreprise
La demande
L'offre/ prix
Diagnostic externe
Diagnostic interne
2 -Déterminer une stratégie mercatqie
La cible
Les objectifs à atteindre
Le positionnement
Plan de marchéage
Combinaisons de différentes actions mercatiques
POLITIQUE produit
POLITIQUE com
POLITIQUE prix
POLITIQUE place
Cohérence
Au niveau des actions
Au niveau de l'entreprise
Au niveau du marché
Au niveau temporel