Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Markedssegmentering (kap 6) (adopsjonsprosessen (Prøve, Adopsjon,…
Markedssegmentering (kap 6)
Segmentering
Dele opp markeder i delmarkeder
NEkelte deler av markedet kan være lønnsome og andre ikke i det hele tatt
Ulike behov, ulik motivasjon og ulike forutsetninger
Vil reagere ulikt på de 4 Pene
adopsjonsprosessen
Prøve
Adopsjon
Evaluering
Interesse
Oppmerksomhet
Diffusjonsprosessen
Sen majoritet
Etternølere
Tidlig majoritet
Tidlig brukere
Innovatører
Kriterier
Psykologiske kriterier
Demografiske kriterier
livstilskriterier
Alder og forbruk
Finne ut hva grupper har til felles med hverandre
Ulike typer for markedsføring
Differensiert markedsføring
Udifferensiert markedsføring
Konsentrert markedsføring
"The long tail"
80/20 regelel
Verdiønsker
Funksjonelle motiver
Opplevelsesbaserte motiver
Symbolske motiver
Segmenteringsprosessen
Identifisere segmenteringskriterier og kundens verdiøsnker
Valg av segment/ segmenter
Posisjonering/ markedsføringsstrategi tilpasset målgruppen
Segmentkrav
Segmentet må være identifiserbart
Segmentet må være lønnsomt
Segmentet må være tilgjengelig og stabilt over tid
Segmentets antall og størrelse må passe med bedriftens størrelse
Segmenteringskriteriet skal forklare atferd