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新品上市開賣準備 (行銷企劃 (粉專企劃 (開品日記：圖、文, 使用者口碑：人＆產品照＆長文, 心得募集文：（置頂）, 新品試用活動：1.VIP …
新品上市開賣準備
行銷企劃
導流文章相關
注意事項
主要目的：
1.吸引對產品相關資訊有興趣的TA名單
2.累積官網SEO文章
3.促進粉絲團互動、提供有用資訊
廣告投放：
1.廣告投放效益追蹤，若主題有中，可延伸思考
2.點擊不同主題的文章，像素名單要切開
3.新舊客交叉投放。（新舊客都能看）
內容相關：
1.再三確認，資訊來源正確、不偏頗、不誇大
2.標題吸引點擊、 資訊量適中（降低閱讀壓力）
3.用詞親切好懂、帶點幽默最好、排版要容易閱讀
4.適量專業術語、記得行動呼籲
痛點、擔心等負面內容
ex：卡卡不順讓你蹲到腿麻嗎？3招讓你輕鬆順暢
Ex：寶寶吃手手媽媽好緊張？ 3大重點，讓寶寶健康長大
需求、渴望等正面內容
Ex：這麼做，讓你美顏、順暢一次完成
EX：3個習慣做得好、腸病毒都趕跑
EX：專家建議、寶寶沐浴乳應該這麼選
企劃
社團/粉絲團
預購優惠活動
CRM 新品通知規劃
載體：社團/粉絲團/Line /簡訊/EDM
規劃項目：客戶名單 / 內文 / 圖 / 推廣排程
市場調研
競品分析比較表
（持續新增）
包裝、售價、賣點、成分、等優缺點比較
銷售案例蒐集
競品產品頁 / 訂價策略 / 通路規劃 / 網路行銷 / 粉專互動 / 名人專家
＋競品SWOT分析。
文案資料庫
針對：產品特色、切入點、TA、實驗/測試、使用體驗、口碑文。
分別蒐集與我們直接、間接相關的 "文案"、"訴求"
產品資料庫
產品資料
產品簡介 / 常見QA / 檢驗報告 / 產品圖 / 廣告素材 / 相關法規
公關 / 聲量
FB推薦、業配
知名藝人推薦 1-3名（單筆預算5萬起）
準TA、知名KOL：3-6名（第一季）（單筆預算約1-6萬）
KOL、網紅: 10-20（換文 、或單筆預算1萬以下）
開箱Blog
知名KOL：3名（第一季）
準TA Blogger：10-15名（第一季）
合作廠商
KOL以季為單位、第一個月執行完畢
後兩個月，自行聯繫、串接
口碑募集相關
形式：
影音：使用者訪談、專家訪談、使用情境
圖片：對話截圖、留言搜集、GIF口碑牆
募集內容：
使用前困擾、使用後的差異、
產品特色、競品差異、使用情境
推薦理由
募集目標：
30則心得留言
3部 使用者訪談影片
粉專企劃
開品日記：圖、文
使用者口碑：人＆產品照＆長文
心得募集文：（置頂）
新品試用活動：1.VIP 2.粉專限量送（99體驗組）
預購優惠活動（7-14日）
CRM新品通知:
載體：社團/粉絲團/Line/簡訊/EDM
項目：名單 / 內文 / 圖 / 排程
營運組
產品製造
排程日期確認
下單、付訂、製程、到貨日（含印刷品）
營運排程
條碼申請、後台產品編碼、外包廠商確認
合作廠商、通路商：新品試用/公關名單
會計支出報表
產品售價規劃
客服
產品常見QA
產品解決什麼問題？
產品什麼成分？原理？功能？
產品還有什麼特色 / 優勢/ 賣點嗎？
跟其他品牌/產品有何不同？哪裡更好？
怎麼使用？什麼時候適合使用?
有檢驗報告嗎？安全嗎？有第三方認證嗎？
多少錢？怎麼買比較優惠？
心得募集
心得方向：
包裝容器 / 質地味道 / 使用體驗 / 競品差異 / 使用情境
注意事項：
首批預購客戶、引導至心得募集貼文
活動開始
刺激買氣、產品推薦、心得引導
開賣前
活動流程、使用體驗測試
影音
產品介紹影片
產品介紹短片
切入點、企劃、文案、報告、產品圖
實驗、效果影片
痛點、切入點短片
30秒內、重點切入
口碑/訪談短片
影音資料庫
競品相關影片素材蒐集
腳本、文案、運鏡、剪輯後製
設計
產品
產品介紹頁
產品介紹DM
試用包小卡設計
實體店面 、需求設計
產品包裝設計
（視覺、文案、產品標示、法規）
社群
企劃設計需求
粉絲團封面圖
互動募集圖
體驗活動圖
素材
使用情境圖：
局部特寫、網紅版
口碑貼文版型
留言截圖專用版型
素材庫建立：
相關圖、照片、排版、用色、特效等素材庫建立
業務部
通路上架
首波上架名單、排程
新品試用、說明、教育 QA
新品公告
硬體需求
產品、體驗包、DM 數量總表
上架置物架 or 跳卡 等印刷品