Conclusion: La diversité des attentes des consommateurs et la volonté d'optimisation des ventes conduisent les entreprises à pratiquer des politiques de prix de moins en moins figées. Le choix d'une politique tarifaire s'effectue en fonction de contraintes internes (coûts, rentabilité, objectifs, positionnement) et de contraintes externes (demande, concurrence, réglementation).
Grâce à l'ensemble de ces éléments, l'entreprise pourra déterminer quel type de stratégie mettre en œuvre.