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L'entreprise vend-elle un produit ou une image? (QG3), Axe 1: Les…

- - - - Pour cela, elle doit identifier et caractériser les différentes dimensions de la gamme.
        
        La profondeur de la gamme
        
        Longueur, amplitude, étendue de la gamme
        
        La largeur de la gamme
        
        La stratégie de la gamme
  - - - La marque ombrelle (ex: Samsung)
      - La marque caution (ex: Danone)
      - La marque produit ou marque gamme (ex: Bic)
      - Alliance de marque ou co-branding (ex: Milka qui s'associe à Lu)
      - Extension de marque ou brand stretching (ex: le groupe Virgin)
- - - - Attirer, séduire, faire aimer le produit
      - S'adapter aux besoins des consommateurs
      - Informer le client
      - Se différencier par rapport à la concurrence
    - - Faciliter l'usage et le transport du produit
      - Protéger et préserver le produit
      - Contenir le produit
  - - - La certification
      - Les labels
  - - - Le design de conditionnement
      - Le design d'architecture
      - Le design produit
    - - Renforcer la position concurrentielle
      - Améliorer la practicité du produit
      - Séduire les clients en valorisant l'offre
      - Justifier un prix de vente plus élevé