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Gesamtstädtische Vermarktungsstrategie, Methodik und Maßnahmen - Coggle…
Gesamtstädtische
Vermarktungsstrategie
Zukunftsbild der Landeshauptstadt Magdeburg ist definiert
Ableitung von Kern-Botschaften :i/i/d
Markenbotschaft "Der Reiz des Unfertigen"
bietet Raum und Potenzial
Sportstadt
grüne und lebenswerte Stadt
Starke Geschichte und Kultur
gute Lebenshaltungskosten
kurze und schnelle Wege
Lage
Kinderbetreuung
Forschung, Wissenschaft und Bildung
Logistikstandort
Landeshauptstadt
Vermarktungskanäle
(eingebrand.)
Public Relations
Storytelling "Magdeburg //
"Der Reiz des Unfertigen!" // "Oh, da geht was!""
"Wohlstand für die Landeshauptstadt Magdeburg"
Was treibt uns als
Landeshauptstadt Magdeburg an?
Wissenschaft
Starke Transformation
Digitalisierung
Nachhaltigkeit
Start-Up-Szene
Wirtschaft
Botschaften von den
Teilnehmenden der Workshops
BotschafterInnen aus Magdeburg und ihre Erfolgsstorys
Lobbyarbeit mit
Akteuren "BotschafterInnen"
Netzwerkarbeit mit dem Ziel
"Gemeinsame Vermarktung"
Marketing-Allianz für eine gemeinsame Vermarktung
Klassische & crossmediale
Pressearbeit
Vertrieb
Direkt Maßnahmen
Angebote und Maßnahmen, die sich an die jeweilige Anspruchsgruppe richtet
z.B. Anzeige online/Print in Special Interest Magazinen
Indirekte Maßnahmen
über Multiplikatoren
Tourismus
Marketingallianz
Unternehmen und Handel
Online
Kampagnen-Website
als Dreh- und Angelpunkt
Eventformate
Promoe
Podcast
Werbung
Mediaplan für Citywerbung
Lokal
Botschafter
Merch
Ambient Werbung
Branding Bäckertüte
Fahrstuhlbeklebung
Fensterbeklebung
Beklebung von sonstigen öffentlichen Räumen/Flächen
Product Placement
Anspruchsgruppen
Intern
Studenten/Alumni
Familien
GründerInnen
Fachkräfte
Geschäftsleute
Forschende
Politik/Entscheider
Investoren
Unternehmen
Extern
Touristen
Investoren
Fachkräfte
Start-Ups
Studenten
Unternehmen
Primäre Wunsch-Zielgruppe
weil sie aus unserer Sicht, den größten
Einfluss auf die Gesellschaft bzw. Akteure in einer Stadt hat
Wirtschaft
Ziele der Vermarktung
Intern - Innenwirkung
Identitätsstärkung
Aufbruchstimmung und Mut
Kollaboration und Partizipation - BürgerInnen sollen Ihre Stadt mitgestalten können - Magdeburg, eine Stadt für ALLE
Profilschärfung und Positionierung
Externe Außenwirkung
Steigerung Tourismus
Imagewandel
Rückehrende
Zuzug
Ansiedlung von Unternehmen und Einrichtungen
Investitionen
Ganzheitliches Kampagnenbild, dass
das Zukunftsbild der LHMD authentisch positv zukunftsorientiert abbildet
"Oh, da geht was!"
Kernbotschaften auf
jeweilige Anspruchsgruppen runtergebrochen
Visuelles Erscheinugnsbild
Landeshauptstadt Magdeburg
Vermarktungskanäle sind auf entsprechende Anspruchsgruppe definiert
PR
Story auf Kampagnen-Website
Veranstaltungen
Q & A mit Antje Buschulte beim hybriden Frühstück
Bürger können partizipieren // Fragen an Antje stellen
Presse/ÖA
1x VÖ einer Erfolgsstory auf der Website z. B. Antje 3-Fache Olympiasiegerin und zweifache Mutter sowie Vollzeitbeschäftigte
Artikel in Medien z. B. Tageszeitungen oder Special Interest Magazine
Podcast mit Antje
Markenbotschaften // Storytelling
z. B. Sportstadt Magdeburg - Stadt der Potenziale für alle, die sich verwirklichen wollen
Zielgruppe: Führungskräfte, Frauen, junge Familien etc.
Podcast mit Antje
Social Media Kampagne mit Antje
Call to Action : Magdeburg, OH! Da geht was! und Verlinkung auf z. B. Website mit Infos zu Wohnungsmarkt, Jobmarkt etc.
Vertrieb
Direkt
Unternehmen werben mit Antje
MD wirbt mit Antje bei Investoren
Indirekt
Online
Werbung
Citylight
Ambient
Anzeigen
Online-Marketing
Promotions
Kampagnen-Aktionen mit BürgerInnen
Social Media
"BotschafterInnen" richtet sich je nach
Zwecke/Ziele
Zuzug oder Gewinnung von Fach/Führungskräften
ZG: Rückkehrer, Familien,
Investitionen
Ansiedlung
Besucherzahlen bzw. Touristen
Verankerung (?)
Imagestärkung bzw. Identitätsstärkung
z. B. Antje Buschulte
Attraktivitätssteigerung
Partizipation/Kollaboration
Aufbruch // Lokalpatriotismus
Profilbidlung // Positionierung der Stadt
Vernetzung // Networking
Wir erzählen Erfolgsstories z. B.
Start-Up Infinite Devices, New Work Hub, Digitales Bafög, Heidi, Antje Buschulte (Familie und Sport), etc.
Methodik und Maßnahmen
2019/2020 durchgeführte
Workshops
Interviews
dokumentiere Einzelgespräche
Gesamtstädtische
Vermarktungsstrategie