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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
• Importancia de la publicidad
la publicidad como el cambio que se produce del producto-objeto al producto-signo, es decir, el producto tiene cada vez menos valor por lo que es en sí que por lo que representa
La publicidad es un fenómeno que es más que un conjunto de técnicas para vender un producto o servicio.
es una forma de comunicación que sirve a las empresas para estar presentes en la mente del público y es un aliado que las ayuda a permanecer
• Objetivos de la publicidad
Objetivos de Exposiciòn: Alcanzar al pùblico objetivo
Efecto sobre la venta: A mediano plazo como resultado del convencimiento del público objetivo de las bondades del producto o servicio y sus atributos.
Objetivos de comunicaciòn: Conocimiento, acceder a la memoria del receptor limitada en su capacidad de procesamiento
Informar, capataciòn y atenciòn del individuo: Describir las características del producto o resaltar los beneficios que se obtienen con su compra
Persuadir: Intentar influir en la percepción que el usuario tiene de tu producto
Recordar: La marca ya es conocida, pero resulta necesario recordar al cliente que sigue ahí y que tiene que probarla o volver a comprarla.
• Funciones o roles de la publicidad
Rol de comunicación: Se basa en el proceso de llegar a los consumidores de forma más eficaz
Rol de Mercadotecnia: Los objetivos de la publicidad deben verse desde una perspectiva de comunicaciones y complementar factores primarios de un el plan de marketing
Rol Financiero: El rol que cumple la publicidad con la rentabilidad puede ser demostrada mediante el rendimiento sobre la inversión (RSI)
Rol como Institución: La publicidad es un comunicador poderoso de valores éticos y morales que promueven información de los productos que sean socialmente apropiados.
Rol como canal para diversos públicos: Cuando se diseña un anuncio o campaña de publicidad , las empresas deben considerar a los muchos públicos a los cuales llegarán los mensajes
Rol como componente de estrategia: La publicidad debe ser diseñada para llegar a aquellos consumidores que están interesados en las características particulares del producto
• Reseña histórica de la publicidad
Mayor impulso con la evolución y el desarrollo del comercio y la libre competencia porque es un momento en el que la gente ya comienza a sentir la necesidad de escribir, comienzan a crear palabras y mensajes con fines persuasivos para poder vender sus productos en las distintas ferias o plazas.
• La era moderna de la Publicidad
La era del pre marketing: Es el periodo desde la época prehistórica hasta el siglo XVII.
La era de la comunicación en masa: Desde 1700 hasta las primeras décadas de este siglo, los publicistas han podido llegar a amplios segmentos de la población a través de los medios masivos.
La era de la investigación: Durante esta era los publicistas han podido identificar cada vez mejor los segmentos de la audiencia definidos estrictamente a través del método de investigación sofisticados
La era interactiva: La comunicación será controlada cada vez más por los consumidores quienes determinan dónde y cuándo pueden ser contactados como mensajes promocionales
• El movimiento hacia la creatividad de la publicidad
En el mundo de la publicidad el éxito se debe en gran parte a la parte creativa que contenga, en muchos casos no es un hecho, simplemente es un mensaje.
Para el año 1900 las agencias estaban poniendo más énfasis en persuadir a los consumidores con mensajes creativos de publicidad.
La publicidad empezaba a obtener utilidad de las investigaciones de las ciencias sociales para determinar las formas más efectivas de llegar a los consumidores.
En 1950 todas las marcas nacionales habían aceptado el concepto de que sería la marca la que determinara que compañías tendrían éxito más que la una superioridad real del producto.