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Decisiones de plaza., ¿Qué contribuye a las decisiones de plaza en…
Decisiones de plaza.
Canal de distribución: conjunto de vías, elegidas por una empresa, que un producto recorre desde que es creado hasta que llega al consumidor final.
- Directo: no existen intermediarios entre el productor o fabricante y el consumidor final. Este nivel no es muy común en los productos tangibles, debido a que todas las funciones que se deben realizar en la distribución las asumirá el fabricante, no resultando, a menudo, operativo en términos económicos y de eficacia.
- Indirecto: pueden ser cortos que es cuando el número de intermediarios es reducido, y los largos donde el número de intermediarios es elevado.
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Intermediarios: es un agente ubicado entre el fabricante o productor y el consumidor final. Su función es hacer posible que el producto o servicio llegue al punto de venta de forma eficaz, fácil y rápida. Sus funciones son:
- Almacenamiento: guardan y administran grandes cantidades poniendo el producto a disposición del cliente final en el momento que lo demande.
- Promoción y venta: los intermediarios tienen que promocionar y dar salida a esa gran cantidad de productos entre los minoristas, junto a ellos estan al dia de las necesidades del mercado y al conocer la demanda y sus fluctuaciones.
- Segmentación: subdividen y clasifican grandes lotes de producto en cantidades más pequeñas accesibles en las cantidades que necesita el cliente final.
- Transporte: trasladan los productos del lugar donde hay oferta o excedente a lugares donde hay demanda.
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