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Introducción a la Publicidad
Objetivos
● Objetivos de comunicación: Lograr efectos deseados sobre la memoria.
● Efecto sobre la venta: Convencimiento del público
● Objetivos de Exposición: Alcanzar al público objetivo
● Informar, captación y atención del individuo
● Persuadir: Intentar influir en la percepción que el usuario tiene.
● Recordar: Busca incrustarse en el cerebro del consumidor.
Importancia
Ya no estructura solo un estudio de mercado.
El producto tiene cada vez menos valor por lo que es en sí que por lo que representa.
Forma de comunicación que sirve a las empresas para estar presentes en la mente del público
Inicios
En el siglo XV , 1477 aparece el primer cartel comercial de la historia.
Para el año de 1900, la publicidad es la parte fundamental del tejido cultural y económico de la sociedad.
¿Qué es Publicidad?
La publicidad es una herramienta tradicional
Empleada con el fin de divulgar un producto o servicio para estimular su consumo.
Cinco elementos que aportaron a su desarrollo
● El anuncio oral
● Comercio y publicidad
● El anuncio venta
● Carteles y publicidad
● La imprenta
Roles de la Publicidad
Rol de comunicación
Rol de Mercadotecnia
Rol Financiero
Rol como elemento en la mezcla del marketing
Rol como Institución
Rol como canal para diversos públicos
Rol como componente de estrategia
La Era Moderna de la Publicidad
Los primeros anuncios de publicidad que hicieron marca fueron publicados en periódicos.
Posteriormente, se dio el fenómeno en la radio.
Luego nace la televisión y con ella la publicidad televisiva.
PUBLICIDAD
Departamento de Ciencias Económicas Administrativas y de Comercio
Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE
Nombre:
María José Muñoz
NRC:
5032
Fecha:
13 de diciembre de 2020
