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LA PUBLICIDAD
Se remonta a inicios de la historia escrita
Los romanos pintaban las paredes
para anunciar las peleas de los gladiadores
Los
fenicios
pintaban imágenes para promover
sus mercancías en piedras grandes
Nacen
Las primeras agencias de publicidad
Aparece la competencia
Principalmente
Es una forma de comunicación
Que permite transmitir
y plasmarla por medio de imágenes, sonidos
DESARROLLO
Hechos relevantes
● Comercio y publicidad
● El anuncio oral
● El anuncio venta
● Carteles y publicidad
● La imprenta
IMPORTANCIA
Que el consumidor vea en el producto significaciones
que van más allá
y compre por ello
OBJETIVOS
De Exposición
Cobertura efectiva
Frecuencia efectiva
Efecto sobre la venta
Convencimiento del público objetivo
Objetivos de comunicación
Posicionar la marca en la mente del consumidor
Informar, capitación y atención del individuo
Persuadir
Recordar
ROLES
Rol de comunicación
Rol de Mercadotecnia
● Metas generales del plan
● Objetivos de marketing
● Estrategia de marketing
● Problemas y oportunidades
● Plan financiero
Rol Financiero
Rol como elemento en la mezcla del marketing
● Ventas Personales
● Promoción de ventas
● Relaciones públicas
● Publicidad
Rol como Institución
Rol como canal para diversos públicos
Rol como componente de estrategia
● Convergencia tecnológica
● Convergencia de Negocios
● Convergencia de Contenido
ERA MODERNA
La era del pre marketing
La era de la comunicación en masa
La era de la investigación
La era interactiva
Identificar
los segmentos
Adquirir más información
edad
ubicación
motivos de compra
Los periódicos hicieron su primera aparición
en la década de 1830
Los compradores y vendedores
se comunicaban de formas muy primitivas
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS ESPE
Nombre: Lady Cristina Cajas Chile
Materia: Publicidad
Tema: Introducción a la Publicidad
Fecha: 13-12-2020
NRC: 5032
