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Técnicas de Medición de Escalas de Actitudes y de Opinión.
Las escalas son instrumentos destinados a medir propiedades de individuos o grupos; permite la asignación de números a las unidades. Estas son muy utilizadas para medir actitudes y valores.
https://www.youtube.com/watch?v=84zzw-PX654&ab_channel=TheAudiopedia
Escala de Gootman
Se trata de un tipo de escala que ordena todas las respuestas en base a una sola característica o atributo, presentándose los estímulos de sencillos a más complejos. Puede sustituir a un conjunto de preguntas dicotómicas, en las que una respuesta afirmativa a una de las mismas, implica una respuesta afirmativa a las anteriores. Construcción de la escala tipo Goodman
Inglés R. Valero
Ventajas y Desventajas
•Suele usarse como paso previo para un escalamiento ordina
• Permite una clasificación basándose en más de un criterio a la vez
• Puede usarse con gran cantidad de estímulos
Escala de Osgood
En la Escala de Osgood se presenta el objeto y se evalúa el estímulo presentado en función de diversos atributos, adjetivos o sentencias bipolares, analizándose tanto las puntuaciones totales como los perfiles obtenidos. Puede usarse para analizar y comparar diversos estímulos de forma simultánea.
Contrucción de escala tipo Osgood. Inglés R. Valero.
Escala de Thurstone
La escala del psicólogo norteamericano Louis Thurstone, creada en 1928, es el primer método diseñado para medir actitudes. En esta escala los ítems deben tener distancias similares entre sí, o sea, es una escala de intervalos iguales.
Construcción de la escala tipo Thurstone
Inglés R. Valero
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• Un conjunto grande de expertos, separa a los ítems de acuerdo a cuán favorables o desfavorables son.
• Hay once categorías, desde muy favorable, hasta muy desfavorable y cada juez ubica a cada ítem en una de ellas. Se espera que los jueces no permitan que su actitud interfiera en esta clasificación.
• Se calcula el promedio y la desviación standard de los puntajes asignados por los jueces a cada ítem. A los ítems de gran desviación standard se les supone ambiguos multidimensionales y son eliminados.
• El promedio de puntajes asignados por los jueces a un ítem es el puntaje del ítem. De los ítems se eligen veinte a treinta para armar la escala. Sus puntajes deben cubrir la escala parejamente dejando, en la medida que sea posible, distancias similares entre ellos.
• Se formula una gran cantidad de ítems simples y directos. Deben cubrir todo el concepto. Debe haber desde ítems muy favorables hasta ítems muy desfavorables.
Escala Likert
La Escala de Likert es una escala de calificación que se utiliza para cuestionar a una persona sobre su nivel de acuerdo o desacuerdo con una declaración. Es ideal para medir reacciones, actitudes y comportamientos de una persona. ¿Qué es la escala de Likert y cómo utilizarla?
2020EspañolA. Muguira QuestionPro
Ventajas
• Es una escala de fácil aplicación y diseño.
• Puede utilizar ítems que no tienen relación con la expresión.
• Ofrece una graduación de la opinión de las personas encuestadas.
• Produce mediciones de calidad (precisas y que minimizan el error de medición)
• Permite realizar los análisis necesarios para alcanzar los objetivos de la investigación.
• Muy sencilla de contestar.
Desventajas
• Existen estudios científicos que indican que existe un sesgo en la escala, ya que las respuestas positivas siempre superan a las negativas.
• También hay estudios que indican que los encuestados tienden a contestar “de acuerdo” ya que implica un menor esfuerzo mental a la hora de contestar la encuesta.
• Dificultad para establecer con precisión la cantidad de respuestas positivas y negativas.
