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Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de…
Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de Comunicación Audiovisual
Asignatura: Opinión Pública II
Docente: Mgtr Juliana V. de Alsola.
De: Alcides Ulloa (8-954-457)
Segundo Semestre Virtual
Mapa Conceptual: Técnicas de Medición de Escalas de Actitudes y de Opinión
Escala de Guttman
Se trata de un tipo de escala que ordena todas las respuestas en base a una sola característica o atributo, presentándose los estímulos de sencillos a más complejos.
Ventajas
• Puede usarse con gran cantidad de estímulos
• Permite una clasificación basándose en más de un criterio a la vez
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Escala de Thurstone
En esta escala los ítems deben tener distancias similares entre sí, o sea, es una escala de intervalos iguales.
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Escalas de Likert
Se basa en la creación de un conjunto de enunciados, sobre los cuales el entrevistado debe mostrar su nivel de acuerdo o desacuerdo.
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Escala de Osgood
Se construye formulando dimensiones que servirán para medir la actitud hacia un objeto, y definiendo para cada dimensión dos términos opuestos, comúnmente adjetivos.
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