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Técnicas de Medición de Escalas de Actitudes y de Opinión. - Coggle Diagram

- - - - En esta escala los items deben tener distancias similares entre sí, o sea, es una escala de intervalos iguales.
        
        Así como se registran opiniones, también podemos medir la intensidad de nuestra actitud hacia variables como participación política, religión o conservadurismo.
        
        La escala Thurstone fue diseñada en un intento de equiparar la escala de medición de intervalos con la escala de actitudes e introducir una escala con declaraciones que aparecen en intervalos iguales.
        
        ¿cómo construir una escala Thurstone?
        
        Paso 1: Reúne declaraciones sobre el tema en cuestión que tenga un amplio alcance de respuestas. Generalmente, van de extremadamente desfavorable a extremadamente favorable.
        
        Paso 2: Las declaraciones que no contribuyen al objetivo de la investigación pueden ser descartadas. Las que se seleccionan se envían a un grupo de personas o jueces para que puedan filtrarlas.
        
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- - - - El escalograma de Guttman es un instrumento de observación que sirve para medir las tendencias actitudinales de los sujetos[
        
        En ese sentido, se fundamenta en afirmaciones o juicios respecto del concepto u objeto de actitud, ante los cuales los sujetos deben externar su opinión seleccionando una de las categorías de la escala respectiva
        
        Parte de la idea de que las actitudes son “escalables” y se trata de saber hasta dónde llega el encuestado en esa escala.
        
        Para llevar a cabo el análisis del escalograma es necesario seguir unos pasos:
        
        Establecer la forma de evaluar el error o desviación de los datos respecto al modelo.
        
        Para la elaboración de escalas de Guttman, en primer lugar se seleccionan unos pocos ítems con los cuales, a priori, se muestren de acuerdo la mayoría de las personas; una vez seleccionados estos ítems, se seleccionarán otros cuantos cuya aceptación indique una actitud moderada hacia el objeto de estudio y, finalmente, se incluirán ítems cuyo contenido refleje una actitud extrema. De esta manera, si la escala es correcta, los sujetos que respondan favorablemente a los ítems más extremos deberán hacerlo en el mismo sentido a todos los ítems que representen actitudes menos extremas.
        
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        Ordenar los datos de manera que se ajusten lo más posible a una escala perfecta.
        
        Evaluar el grado de aproximación de los datos obtenidos a la escala perfecta.
        
        Establecer reglas para fijar la posición, en el continuo, de aquellos sujetos cuyo patrón de respuestas se separa del patrón ideal.
        
        Establecer reglas o normas para comprobar si el conjunto de elementos elegido, es escalable según el modelo de Guttman.
- - - - Se trata de una escala de clasificación para medir el significado connotativo, también llamado afectivo o subjetivo, que determinados estímulos tienen para los sujetos. Osgood estaba interesado en las reacciones emocionales que las palabras o conceptos producen en las personas.
        
        Osgood hizo una revisión sistemática de todas las teorías del significado y así pudo encontrar el marco teórico que le permitió desarrollar un instrumento para medirlo: el Diferencial Semántico.
        
        El principio fundamental en que se basa es que la gran diversidad de significados es reducible a unas determinadas variaciones en un número limitado de dimensiones.
        
        El formato de la escala consiste en la presentación a los sujetos de un concepto seguido de una serie de escalas cuyos extremos están marcados por adjetivos bipolares.
        
        Así, hay dos elementos fundamentales en el Diferencial Semántico: los conceptos y las escalas bipolares.
        
        Las escalas de estimación o adjetivos bipolares de la prueba del diferencial semántico, saturan en estas tres dimensiones o factores:
        
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- - - - La escala de Likert es uno de los tipos de escalas de medición utilizados principalmente en la investigación de mercados para la comprensión de las opiniones y actitudes de un consumidor hacia una marca, producto o mercado meta.
        
        asume que la fuerza e intensidad de la experiencia es lineal, por lo tanto va desde un totalmente de acuerdo a un totalmente desacuerdo, asumiendo que las actitudes pueden ser medidas.
        
        ¿Cómo hacer una escala de Likert?
        
        Los ítems se deben relacionar fácilmente con las respuestas de la oración, sin importar que la relación entre ítem y oración sea evidente.
        
        Los estadísticos generalmente han agrupado los datos recogidos de estas encuestas en una jerarquía de cuatro niveles de medición:
        
        Datos nominales: El nivel de medición más débil que representa categorías sin representación numérica.
        
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        Datos ordinales: Datos en los que es posible ordenar o clasificar las respuestas, pero no es posible medir la distancia.
        
        Datos de intervalo: En general, datos enteros en los que se pueden realizar mediciones de pedidos y distancias.
        
        Datos de relación: datos en los que es posible el ordenamiento significativo, distancia, decimales y fracciones entre variables.
        
        Los ítems deben de tener siempre dos posturas extremas así como un ítem intermedio que sirva de graduación entre los extremos.
        
        Los ítems de la escala deben ser siempre seguros y fiables. Para lograr la fiabilidad en ocasiones es necesario sacrificar la precisión de la escala.