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Social networks: usage intensity and effects on personalized advertising …

- - - - 1.350 millones de usuarios activos
      - Influyen en la economía y en el mundo empresarial
    - - Publicidad en línea es el modelos de negocios
      - El impacto Publicidad es sostenible
    - - Factores que influyen en la “intensión de uso” frecuencia de uso.
      - Aprobación potencial de los usuarios de la publicidad personalizada
      - Impacto de la Intención de boca a boca
    - - Teoría de uso
        
        De que manera eligen ciertos medios para satisfacer sus necesidades
      - Gratificaciones
        
        Buscadas
        
        Buscan el medio
        
        Percibida
        
        Evalua
        
        “Cuanto más gratificación encuentran los usuarios de Internet en la generación de contenido mediante las redes sociales, más
        utilizarán las redes sociales".
    - - H1. La importancia percibida de las funciones de Facebook.
      - H2. La calidad percibida de la prestación de
        servicios externos de Facebook.
      - H3. La necesidad percibida de seguridad y
        privacidad de los datos.
      - H4. La posibilidad percibida de encontrar nuevos amigos en Facebook.
      - H5. La posibilidad percibida de presentarse a uno mismo en Facebook.
      - H6. Aprobación de anuncios personalizados de facebook
      - H7. Intención de boca en boca
      - H8. La aprobación de los anuncios personalizados media la relación entre la intensidad de uso y la intención de
        boca en boca.
    - - Estudiantes actuales y graduados
      - Edad:
        
        27% - 27 años
        
        27% + 30 años
      - con perfil de facebook
      - Amigos en facebook:
        
        56% +201
        
        44% -200
    - - H6. Efectos positivos significativos en la aprobación de anuncios
      - De H4 de la H5 se relacionan con la "intensidad de uso"
      - Hallazgos
        
        Cuanto más involucrado este en la red social, más probable que acepten cada parte que reciban
        
        Recomiendan la publicidad
        
        Lo inusual o irritante al final se acepta.
        
        El boca a boca depende de la aprobación de la publicidad.
        
        4 de 5 tiene un efecto positivo en la intensidad de uso.
        
        Los usuarios usan la red para satisfacer sus intereses de ampliar su red de amistades
        
        Los miembros estarán si la empresa garantiza la privacidad de datos.
      - H2. Calidad del servicio externo no fue valorado, no es significativa.
    - - No ser intrusivos
      - Adaptar periodicamente las estrategias en redes sociales
      - Centrar esfuerzo publicitarios en donde exista mayor intensidad de uso