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CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS DE CONSUMO Y SU RELACIÓN CON EL MARKETING MIX,…
CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS DE CONSUMO Y SU RELACIÓN CON EL MARKETING MIX
PRODUCTO
Conveniencia
Existe compra frecuente del producto sin planeación, no se comparan los productos, no se involucra mucho el cliente
Ejemplo 1:
Compra de Leche
Ejemplo 2:
Compra de Pasta
Dental
De Compra
La compra es menos frecuente, pero la planeación ,comparación y esfuerzos en la compra son intensos. La comparación es realizada en base a precios ,calidad y estilo
Ejemplo 2:
Compra de un Sofá
Ejemplo 1:
Compra de una lavadora
Especialidad
Existe fuerte preferencia y lealtad hacia cierto tipo de marcas,existe poca comparación de marcas y baja sensibilidad a precios
Ejemplo1:
Reloj marca Rolex
Ejemplo 2:
Clubes Privados
No Buscado
Poco conocimiento del producto y en caso de que se conozca el producto el interés es casi nulo
Ejemplo 1:
Seguro de vida
Ejemplo 2:
Servicios funerarios
PRECIO
De compras
Tienen un precio más alto que los de conveniencia
Ejemplo 2 :
Sofás
Ejemplo 1:
Electrodomésticos
Especialidad
Tienen un precio alto.
Ejemplo 1:
Lamborghini
Ejemplo 2:
Louis Vuitton
Conveniencia
Tienen un precio bajo
Ejemplo 1:
Jabón
Ejemplo 2:
Pañales
No buscado
Tienen un precio que varia.
Ejemplo 1:
Ataúd Funeraria
Ejemplo 2:
Seguro de Vida
DISTRIBUCIÓN
Conveniencia
Distribución muy amplia para la facilidad de los compradores, es decir lugares de fácil acceso y concurrencia masiva
Ejemplo 1:
Refresco Coca Cola que se encuentra en prácticamente todas partes
Distribución Coca Cola
https://www.youtube.com/watch?v=rK9cFWBYOEo
Ejemplo 2:
Cerveza Pilsener que se encuentra en todas partes del país
Distribución Cerveza Pilsener
https://www.youtube.com/watch?v=tOWsZxnWg7s
Compra
Distribución más selectiva con respecto a los productos por conveniencia
Ejemplo 1:
Electrodomésticos marca LG que presentan una distribución más selectiva en las distintas ciudades del país.
Distribución LG
https://www.youtube.com/watch?v=BOEREdGEfYM
Ejemplo 2
: Muebles de la marca COLINEAL que por geo-referenciación se encuentran en sectores selectivos de las principales ciudades del país.
Especialidad
Distribución exclusiva en uno o pocos expendios por área de mercado.
Ejemplo 1
: Marca de relojes Rolex cuenta con distribuidores autorizados en todo el mundo, los cuales son los únicos que brindan el servicio de mantenimiento profesional a sus relojes.
Ejemplo 2
: Marca Gucci vende sus productos en tiendas en las que se ha conseguido crear un ambiente muy exclusivo por la localización en la que se encuentran, que son las calles más lujosas de las ciudades más importantes del mundo.
No buscado
Varía debido que se puede encontrar en los bienes de conveniencia, compra o especialidad.
Ejemplo 1
: Detectores de humo.
Ejemplo 2
: Aparatos de seguridad.
COMUNICACIÓN
Conveniencia
El productor realiza publicidad y promoción
Ejemplo 1:
Publicidad por parte de "Deja" detergente
https://www.youtube.com/watch?v=_ueCc3wH_z8
Ejemplo 2:
Publicidad por parte de aceite "La Favorita"
https://www.youtube.com/watch?v=AmhaF3QILw0
Compra
El productor y los revendedores realizan anuncios y ventas personales
Ejemplo:
Publicidad celulares "Huawei" vs. celulares "Xiaomi"
https://www.youtube.com/watch?v=K9_g6_fqVBc
https://www.youtube.com/watch?v=ZrLeDICzZzk
Especialidad
Productor y revendedores realizan promoción pero de una manera más cuidadosa
Ejemplo 1:
Comercial "Gucci"
https://www.youtube.com/watch?v=psyCXr9uqaQ
Ejemplo 2:
Comercial "Ferrari"
https://www.youtube.com/watch?v=Wr4v1wFS_OY
No Buscado
Productor y revendedores realizan publicidad agresiva y ventas personales
Ejemplo 1:
Caso colchones "Tempur"
https://www.youtube.com/watch?v=aprZlCNakko
Realizan visitas a casa para mostrar sus productos.
Ejemplo 2:
Caso productos "4Life"
https://www.youtube.com/watch?v=gcqXldb-FdQ
Desean que la gente compre varios de sus productos para revenderlos.
https://youtu.be/6BaItXw9lPs
VIDEO: Productos y sus clasificaciones
https://www.youtube.com/watch?v=Mlu3gMGaB9U
https://www.youtube.com/watch?v=ScwBbJ8LYQA
VIDEO: Bienes de conveniencia
Gestión de Producto
Dra. Zlata Borsic
NRC: 4427
https://www.youtube.com/watch?v=AZqEhC14mB8
VIDEO: Compra de leche Gloria
VIDEO: Compra de pasta dental
Colgate
https://www.youtube.com/watch?v=Y__r0apY_WE
VIDEO: Compra de reloj Rolex
https://www.youtube.com/watch?v=wbUX-ChNhos
VIDEO: Club privado Embassy
