Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ADM de MTK 18 - Kotler e Keller - Gerenciamento da comunicação de massa:…

- - - - Estágio no ciclo de vida do produto: novos produtos geralmente recebem grandes orçamentos de propaganda para desenvolver a conscientização e para serem experimentados pelo consumidor.
      - Participação de mercado e base de consumidores: marcas com forte participação de mercado geralmente exigem menos gastos com propaganda para manter sua participação.
      - Concorrência e saturação da comunicação: num mercado com muita concorrência, uma marca precisa anunciar maçicamente para ser reconhecida.
      - Frequência da propaganda: o número necessário de repetições para passar a mensagem aos consumidores exerce um impacto significativo sobre o orçamento.
      - Grau da substituição do produto: marcas de produtos genéricos como refrigerantes, bancos e companhias aéreas, precisam de propaganda maçiça para estabelecer uma imagem diferenciada.
  - - - Propagandas em TV
      - Propagandas impressas
      - Propagandas em rádio
- - - - Outdoors
      - Espaços públicos
      - Product placement: breves aparições no cinema e na tv.
      - Pontos de venda
- - - - Métodos de oferta tentam estimar a quantidade de tempo ou espaço dedicada à cobertura de um evento na mídia.
      - Método da demanda identifica os efeitos que o patrocínio exerce no conhecimento da marca por parte dos consumidores.