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Marketing Mix, Naturaleza y características de los servicios, estrategias…
Marketing Mix
la producción se relaciona con el consumo :
3 utilidades fundamentales
utilidad de posesión
utilidad de tiempo
utilidad de lugar
utilizan intermediarios
pago
servicios adicionales
distribución fisica
asunción de riesgo
financiación
ajuste de pedido
negociación
comunicación
información
gestión del canal
estructura del canal
diseño del canal
tipos de intermediarios
minoristas
mayoristas
influye en las decisiones de compra
instrumento competitivo y a corto plazo
proporciona ingresos
influye en la oferta y demanda
Los deseos y necesidades se satisfacen con productos
El producto es un bien físico que tiene cabida en
experencias
Personas
Acontecimientos
Lugares
Empresas
informa acerca de la existencia del producto
proceso de comunicación
Naturaleza y características de los servicios
variabilidad
no transmisión de propiedad
carácter perecedero
intangibilidad
carácter inseparable
estrategias de fijación de precios
estrategias diferenciales
estrategias de productos nuevos
estrategias para líneas de producto
estrategias para precios psicológicos
estrategias para precios geográficos
decisiones sobre el producto individual
decisiones de marca
decisiones de etiquetado
decisiones de envase
decisiones sobre la cartera de productos
métodos de fijación de precios
métodos basados en el valor percibido
métodos basados en el coste
métodos basados en la competencia
instrumentos de comunicación
publicidad
marketing directo
promoción de ventas
venta personal
relaciones publicas
mix de la comunicación
características del mercado
tipo de estrategia de marketing utilizada
tipo de producto a vender
etapa del proceso de compra
recursos disponibles
etapa de ciclo de vida del producto
Dimensiones del producto
Clasificacion de producto
de la siguiente manera
Según el tipo de usuario
según su tangibilidad
según su durabilidad
factores a considerar en la fijación de precios
internos
externos
carateristicas del precio
decisiones en el canal de distribución
