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MISSIONS: partie 2 (ce que j'ai fait) - Coggle Diagram
MISSIONS
: partie 2 (ce que j'ai fait)
MISSION PRINCIPALE
que je choisis de présenter dans le RAPPORT D'EXPERIENCE
1-
DEFINITION
: Concevoir et mettre en œuvre la DEMARCHE MARKETING STRATEGIQUE du projet de création du nouvel univers de vente :check:
2-
CONTEXTE INTERNE
de la mission : DESCRIPTION dans quel contexte la mission se déroule :check:
un
DELAI imposé
par la DG qui veut planifier ...
une
absence de SIM
système d'information marketing dans l'entreprise
les
OBJECTIFS GENERAUX
que l'entreprise poursuit depuis des années
3-CONTEXTE EXTERNE
de la mission :check:
les cosmétiques BIO et naturels : une
nouvelle NICHE MARKETING
4-
ENJEUX
que soulève
la MISSION pour la DG
:check:
des
ENJEUX REGLEMENTAIRES
un
ENJEU ECONOMIQUE et STRATEGIQUE
un
ENJEU ORGANISATIONNEL INTERNE
5-DESCRIPTIF de la mission
principale qui se structure autour de 3 ACTIVITES PRINCIPALES
1°-
ANALYSE DIAGNOSTIC
de l'ENVIRONNEMENT EXTERNE
a) les contraintes juridiques ?
b) les
MARCHES CIBLES
de l'entreprise : la TAILLE,STRUCTURE,TENDANCES d'évolutions des marchés
marché des produits alimentaires BIO
marché des compléments nutritionnels BIO et naturels
marché des compléments alimentaires en pharmacie
marché des cosmétiques BIO
c) la
DEMANDE
et le
COMPORTEMENT D'ACHAT
des consommateurs par types de marchés : caractéristiques ?
Tendances ?
Hausse ?
Stagnation
Baisse
Attentes ,besoins des consommateurs ?
Motivations d'achat des consommateurs ?
Profils de consommateurs ?
d)
L'OFFRE DE LA CONCURRENCE
/: structuration des gammes de produits dans chaque marché cible ?
L'OFFRE en PHARMACIE
L'OFFRE en PARAPAHARMACIE
L'OFFRE en MAGASINS DIETETIQUES
L'OFFRE EN GMS ?
e) les
CIRCUITS DE DISTRIBUTION
des marchés cibles : TAILLE,STRUCTURE,TENDANCES d'évolutions des circuits ?
TAILLE
: part de marché , volumes ,tendances, évolutions
1-cicuit
PHARMACIE
:
marché des produits
alimentaires BIO
marché des
compléments nutritionnels BIO et naturels
marché des
compléments nutritionnels
marché des
cosmétiques BIO
2-circuit
PARAPHARMACIE
marché des produits
alimentaires BIO
marché des
compléments nutritionnels BIO et naturels
marché des
compléments nutritionnels
marché des
cosmétiques BIO
3-circuit des
MAGASINS DIETETIQUES ou REGIMES
marché des produits
alimentaires BIO
marché des
compléments nutritionnels BIO et naturels
marché des
cosmétiques BIO
marché des
compléments nutritionnels
4-circuit des
GMS
marché des
compléments nutritionnels BIO et naturels
marché des
compléments nutritionnels
marché des produits
alimentaires BIO
marché des
cosmétiques BIO
2°- ANALYSE DIAGNOSTIC INTERNE
de l'entreprise
a)
ACTIVITE
de l'entreprise
b)
OBJECTIFS GENERAUX
de l'entreprise
e)
APPROVISIONNEMENTS
c)
PRODUITS
f)
PRIX
g)
MARKETING et COMMUNICATION
absence de
SIM, système d'information marketing
communication
REGLEMENTEE
absence de
statistiques internes
: répartition des ventes en volume par famille de produits
h)
RESSOURCES
ressources financières
?
ressources humaines
?
effectif ?
recrutement ?
ressources techniques ?
notoriété et image de l'entreprise ?
: bonne
d)
CLIENTS
types de
CONSOMMATEURS
?
consommateurs de
produits NATURELS
PLANTES en ampoules
PLANTES en gélules
PLANTES en comprimés
TISANES de plantes
consommateurs de
compléments ALIMENTAIRES
vitamines
minéraux
soins capillaires
minceur
consommateurs de
cosmétiques BIO
consommateurs d'aliments
SANS SUCRE
consommateurs d'aliments
SANS SEL
consommateurs d'aliments
SANS GLUTEN