Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
หน่วยที่ 11 การวางแผนและการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการส่งเสริมแ…
หน่วยที่ 11 การวางแผนและการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
การวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการส่งเสริมการเกษตร
แนวคิด
ความหมาย
การวางแผนการสื่อสารให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ โดยกำหนดกระบวนการ รายละเอียดวิธีการต่างๆ
ลักษณะสำคัญของการวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
เป็นเรื่งเกี่ยวกับการคาดการณ์ในอนาคต
ตัดสินใจล่วงหน้าเกี่ยวกับทางเลือก
เป็นกระบวนการ
การมุ่งไปสู่จุดมุ่งหมาย
เกี่ยวข้องกับการจัดสรรทรัพยากร
ความสำคัญของการวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
การสื่อสาร
กำหนดจุดมุ่งหมาย
ทำงานได้ทันที
ประสานงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ช่วยเป็นกรอบในการตัดสินใจของผู้บริหาร
ประหยัดเวลา
ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ
การวางแผน
ดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ
สอดดคล้องความต้องการ
การวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
ขั้นที่ 1 การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายใน+นอกองค์กร
ขั้นที่ 2 การวางทิศทางองค์กร
ขั้นที่ 3 การกำหนดกลยุทธ์
Tows Matrix
ขั้นที่ 4 การดำเนินกลยุทธ์
ขั้นที่ 5 การประเมินกลยุทธ์โดยตัวชี้วัด
กระบวนการวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
ขั้นที่ 1 การวิเคราะห์สถานการณ์
การวิเคราะห์สถานการณ์และปัญหา
ผู้ส่งสาร
สารด้านการเกษตร
ช่องทางการสื่อสาร
ผู้รับสาร/เกษตรกร
วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย
กลุ่มเป้าหมายหลัก
กลุ่มเป้าหมายรอง
ขั้นที่ 2 การกำหนดแนวทางกลยุทธ์
การกำหนดกลยุทธ์+วัตถุประสงค์
การกำหนดสาร วิธีการสื่อสาร และสื่อ
การกำหนดงบประมาณ
ขั้นที่ 3 การเตรียมการสู่การปฏิบัติจริง
การเตรียมแผนสำรอง
การกำหนดวิธีการประเมินและตัวชี้วัด
การสร้างการยอมรับแผนกลยุทธ์
แผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์การสื่อสาร
แผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
ความสัมพันธ์ของแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในแนวดิ่ง
ความสัมพันธ์ของแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในแนวราบ
ความสัมพันธ์ของแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ภายใน
ความสัมพันธ์ของแผนการสื่อสารกับหน่วยงานภายนอก
ความสัมพันธ์ระหว่างแผนการสื่อสารระหว่างหน่วยงานกับเกษตรกร
กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
กลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม
กลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม
กลยุทธ์การมีส่วนร่วมของชุมชน
การมีส่วนร่วมในฐานะผู้รับสาร
มีส่วนร่วมในฐานะผู้ผลิต
มีส่วนร่วมในฐานะผู้วางแผน
กลยุทธ์การสื่อสารโดยใช้ชุมชนเป็นศูนย์กลาง
กลยุทธ์การดำเนินงานชุมชน
การดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมโดยใช้กระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน
ระยะที่ 1 ควรจะเริ่มต้นจากกลุ่มผู้สนใจปัญหา
ระยะที่ 2 การสร้างองค์กรนำ
ระยะที่ 3 ผลักดันสู่องค์กรการเมืองท้องถิ่น
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด
มีจุดมุ่งหมายเพื่อการจูงใจ และให้ข้อมูลข่าวสาร
ดำเนินการเพื่อเพิ่มอัตราการรับบริการ
มุ่งเน้นสื่อสารทุกจุดติดต่อ
มีหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้อง
สามารถสื่อสารการตลาดได้หลายวิธี
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน
ลักษณะของการสื่อสารแบบผสมผสาน
การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน
ต้องใช้การสื่อสารทุกรูปแบบ
สื่อสารแบบสองทาง
การกำหนดกลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสาน
การตัดสินใจเลือกการผสมผสาน
การตัดสินใจด้านกลยุทธ์ของสาร
การตัดสินใจเลือกผสมผสานสื่อ
กลยุทธ์การรู้เท่าทันสื่อ
ความจำเป็นในการรับรู้เท่าทันสื่อในสังคมไทย
สื่อโดยเฉพาะสื่อมวลชน
สารด้านการส่งเสริมการเกษตรเป็นการโน้มน้าวใจ
สื่อเป้นต้นแบบที่มีผลต่อพฤติกรรม
ประชาชนไม่ค่อยตระหนักถึงอิทธิพลของสื่อ
การรู้เท่าทันสื่อทำให้เกิดประโยชน์มากขึ้น
วิธีการเท่าทันสื่อ
ทักษะด้านการส่งเสริมการเกษตร
ทักษะการใช้ชีวิต
กลยุทธ์การพัฒนาตนเองเพื่อให้รู้เท่าทันสื่อ
การพัฒนาความตระหนักรู้ในการเปิดรับสื่อ
สร้างนิสัยตระหนักรู้
รู้จักแสวงหาความรู้
เปิดรับสื่อโดยมีวัตถุประสงค์ชัดเจน
รู้จักแยกแยะ
เปรียบเทียบข้อมูลข่าวสาร
การประยุกต์แผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
การทำความเข้าใจลักษณะของการรณรงค์
จุดมุ่งหมาย
โครงสร้าง
ผู้นำ
ไม่มีฝ่ายต่อต้านอย่างจริงจัง
มีลักษณะการโน้มน้าวใจ
ขั้นตอนการรณรงค์
กำหนดเรื่องรณรงค์
กำหนดวัตถุประสงค์
กำหนดกลุ่มเป้าหมาย
กำหนดยุทธศาสตร์การสื่อสาร
กลยุทธ์การรณรงค์
กลยุทธ์แบบสนับสนุน
กลยุทธ์แบบให้ความรู้
กลยุทธ์แบบโน้มน้าวใจ
กลยุทธ์แบบใช้อำนาจ
องค์ประกอบที่นำไปสู่การรณรรงค์ที่ประสบความสำเร็จ
ความน่าเชื่อถือ
กระแสความคิดเห็น
ผู้นำทางความคิด
ความเป็นหนึ่งเดียว
ความรู้สึก Ok
สภาพภายในของจิตใจ
การประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
แนวคิดเกี่ยวกับการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
ความหมายของการประเมินผล
การประเมินผลการดำเนินงานต่างๆ ตามแผนสื่อสารที่กำหนดไว้
ประเภทการประเมิน
ทำให้
จำแนกตามเวลาในการประเมิน
จำแนกตามจุดมุ่งหมาย
จำแนกตามสิ่งที่ถูกประเมิน
จำแนกตามวัตถุประสงค์
แนวคิดใหม่ในการการประเมินผล
แนวคิดการประเมินแบบมีส่วนร่วม
ประเมินผลโดยประชาชนกลุ่มเป้าหมาย
ประชาชนมีส่วนร่วมร่วมกับบุคคลภายนอก
ใช้ระเบียบวิธีารวิจัยแบบมีส่วนร่วม
ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจร่วมกับการศึกษาเชิงคุณภาพ
แนวคิดการประเมินผลในระบบเปิด
แนวคิดพื้นฐาน
ประเมินผลว่าสำเร็จ/ล้มเหลว
มุ่งเสนอผลลัพธ์จากการประเมินผล
เป้นกลไกในการบริหารงานที่มุ่งเน้นการสนองความต้องการ
เปิดโอกาสให้ประชาชนมีส่วนร่วม
การส่งเสริมสิทธิของประชาชน
องค์ประกอบ
หน่วยการประเมิน
ระบบฐานข้อมูล
เกณฑ์การประเมิน
มีเวทีสาธารณะ
มีการนำเสนอข้อมูล
การประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
แนวคิดเกี่ยวกับการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
การประเมินปัจจัยนำเข้า
การประเมินผลผลิต
การประเมินผลลัพธ์
การประเมินผลการปฏิบัติงานสื่อสารองค์กร
การประเมินภาพลักษณ์และชื่อเสียงองค์กร
การประเมินผลการปฏิบัติงานขององค์กรด้วยคะแนนสมดุล
การประเมินผลการปฏิบัติงานสื่อสารการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
ประเมินสื่อ
ประเมินผู้รับสาร
กระบวนการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ เพื่อการส่งเสริมและพัฒนาการเกษตร
การวิเคราะห์บริบทและการกำหนดขอบเขตการประเมินผล
วิเคราะห์แผน
กำหนดกรอบ
ตั้งวัตถุุประสงค์การประเมิน
กำหนดตัวชี้วัดและข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
การออกแบบการประเมินผล
การเลือกรูปแบบและการออกแบบประเมินผล
การวางแผนเก็บรวบรวมข้อมูล
การดำเนินการประเมิน
การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักประเมินกับผู้เกี่ยวข้อง
การเก็บรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม
การจัดการกับข้อมูล
การนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์
การเขียนรายงาน