Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Administración de una organización de marketing - Coggle Diagram
Administración de una
organización de marketing
Tendencias en las prácticas de
marketing
Con fenómenos como la globalización, la liberalización, la
fragmentación de los mercados, el empowerment de los
consumidores
La globalización
Proceso economico ,tecnologico y cultural
Marketing socialmente responsable
Dichas compañías son las que tienen una cultura de cuidado dirigida hacia sus
grupos de interés, los cuales se definen por el acrónimo de SPICE.
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Mejorar el nivel del marketing de responsabilidad social implica mostrar una conducta adecuada en tres ámbitos: legal,
ético y de responsabilidad social
Consolidación de una organización de marketing creativa
compañías copian cada vez más rápidamente e las ventajas
y estrategias de las demás, por lo que la diferenciación es más
difícil de alcanzar y los márgenes de ganancia
Marketing Interno
Requiere que todos aquellos que integran la organización acepten los conceptos y las metas de marketing y participen en la selección
Organización del departamento de marketing
Organización funcional
Consiste en que todos los especialistas funcionales dependan de un vicepresidente de
marketing que coordine sus actividades
Organización geográfica compañías que operan en un mercado o nacional suelen organizar su fuerza de ventas
Relaciones con otros departamentos
El vicepresidente de marketing o el director de marketing tendrán que trabajar
con base en la persuasión más que en la autoridad, para coordinar.
El comportamiento socialmente
responsable
Los especialistas en marketing deben ejercitar su
conciencia social en cada uno de sus tantos específicos clientes y otros grupos de interés.
MARKETING CON CAUSA
El marketing con causa es toda actividad de marketing que vincula la
contribución de la compañía a una causa determinada con la participación