Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo parte 1
Tendencias en las practicas de marketing
Con fenómenos como la globalización, la liberalización, la
fragmentación de los mercados,
el empowerment de los
consumidores, las preocupaciones ambientales
y todos los
notables avances en la tecnología de las comunicaciones,
Antes de ver los cambios importantes que han surgido tenemos que tener en cuenta
la globalización
Es un proceso económico, tecnológico, cultural a escala mundial
consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos paises del mundo
La liberación
proceso por el cual se pasa de una economía sujeta al control de estado a una economía
El empowerment
Es la acción que que toman las marcas de compartir con los clientes
Marketing interno
Requiere que todos aquellos que integran la organización acepten los conceptos y las
metas de marketing
y participen en la selección, generación y comunicación de valor
para el cliente.
Marketing socialmente responsable
compañías son las que tienen una cultura de cuidado dirigida hacia sus
grupos de interés
los cuales se definen por el acrónimo de SPICE.
Se dice que las compañías afectuosas establecen relación de cariño con sus
grupos de interés
Responsabilidad corporativa
Mejorar el nivel del marketing de responsabilidad social implica mostrar una conducta adecuada
comportamiento legal
deben asegurarse de que todos
sus empleados conozcan
y cumplan las leyes las cuales cometen a su organización
Comportamiento ético
las prácticas d negocios pueden ser criticados debido a las situaciones comerciales
Auge delos productos orgánicos
Los productos orgánicos y naturales tienen una notable presencia en
muchas categorías de alimentos y bebidas
Muchos productos orgánicos y
naturales basan su posicionamiento de marca
Modelos de negocios socialmente responsables
Las compañías capaces de encontrar soluciones innovadoras y valores
en el marco de la responsabilidad
social son las que tienen más posibilidades de éxito.
Marketing con causa
es toda actividad de marketing que vincula la
contribución de la compañía a una causa
también se considera parte del marketing social
corporativo