Competidores

Son aquellos que se dirigen al mismo mercado.

Están en el mismo sector, se dirigen al mismo público objetivo.

Indicadores claves

Empresa

Ubicar tu empresa en un sector donde no exista otra igual.

Analizar el tipo de empresa que vas a hacer.

Datos financieros de los competidores

Ofrecen una información similar, pero su base de datos es mucho más internacional.

Funciona de manera bastante similar al caso anterior, pero sus informes están más desglosados.

Con Asexor podrás acceder a un informe bastante completo de la empresa que te interese con una simple búsqueda.

Rastrea la propiedad industrial e intelectual de tus competidores

Funciona muy fácilmente, como todos los servicios de Google. Bastará con que aportes uno de los datos que te piden y te lanzará muchísima información.

En Matheo disponen de un software gratuito que te permite crear mapas de información que te será especialmente útil a la hora de tomar decisiones.

Es de las opciones más conocidas en temas de patentes. Su base de datos es muy potente.

O en su versión española: OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual), dispones de una grandísima fuente de datos sobre patentes y marcas.

Actividad online de los competidores

Marketing digital

Analiza qué hace tu competencia en sus redes sociales

Si bien su especialidad era Twitter, ahora es perfecta para analizar varias redes sociales como Facebook o Instagram y está disponible en más de 20 idiomas.

Esta es un As del rastreo y el análisis de redes sociales. Evidentemente, está diseñada para el uso de nuestras redes y para que analicemos nuestras propias métricas.

Te informa sobre búsquedas en tiempo real en redes como Twitter, Google+, Facebook y LinkedIn. Una vez que ingreses el nombre de tu competidor, te ofrecerá información sobre su relevancia social.

Posicionamiento SEO de tus competidores

The Search Monitor

Dentro de sus opciones SEO están el análisis de keywords, así que puedes ver cómo posicionan orgánicamente tus competidores y detectar palabras con long tail que resulten relevantes para tu negocio.

Junto con la anterior, es una de las más populares entre los marketeros. Tiene otros servicios, como la monitorización en redes sociales, pero su especialidad es el análisis SEO.

Es otra de esas grandísimas herramientas SEO que podemos emplear para analizar datos ajenos. Es ideal para detectar fallos de tipo On Site, pero también te será útil para hacer un keyword research y ver a qué están apuntando.

Del mismo estilo que Frog, esta opción es muy válida para realizar un diágnóstico SEO fiable. Aplícalo a tu competencia y analiza tus fortalezas o debilidades. También te dará datos sobre backlinks.

Esta opción es muy buena para analizar los anuncios de tus competidores en los distintos buscadores. No obstante también puedes valerte de ella para hacer espionaje SEO e incluso para hacer monitoreo en Twitter y Facebook. Es ideal para rastrear keywords de pago.

Su propio nombre lo indica, esta herramienta te ayudará a descubrir qué palabras clave les están funcionando a tus competidores y cuánto están gastando en AdWords. Manejan cerca de 127 millones de keywords en muchos países e idiomas.

Te permitirá acceder las palabras claves de tus consumidores por un período de seis años de antigüedad. Tienen tres planes de pago y todos contemplan que puedas “espiar” infinitos competidores.

Monitoriza la publicidad y los anuncios de tus marcas rivales

Es una herramienta gratuita de búsqueda de anuncios que con solo ingresar la marca que te interesa te permitirá ver qué anuncios han mostrado recientemente.

Su base de datos contiene unos 400,000 anuncios PPC en social media. Es una gran herramienta para monitorear la publicidad global de Facebook.

Esta herramienta multifuncional tiene un servicio básico que te permitirá monitorear anuncios de hasta diez competidores, ordenados por vistas de página.

Te permitirá visionar toda una recopilación de los anuncios que está lanzando una marca en concreto. Va desde anuncios en imágenes, texto, etc. Incluye algunos datos de la audiencia a la que van dirigidos.

Convierte los datos en información

Implementar lo aprendido

Los datos son cifras. Una vez los tenemos, es nuestro trabajo (nada sencillo, por cierto) elaborar una información útil a partir de estos. Todas estas herramientas sólo nos darán datos, luego tendrá que haber una labor posterior por parte de la marca para procesarlos.

Luego de recopilar todos los datos extraídos de estas herramientas en los distintos apartados del marketing online y de haberla procesado, tenemos que implementar el conocimiento que nos deja en nuestra estrategia.