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Google検索広告 - Coggle Diagram
Google検索広告
知っておくべきキーワード
表示回数
広告の表示された回数
Googleネットワークの検索結果ページや他のサイトに
広告が表示される度に1回カウント
場合によっては、広告の一部のみ表示
Googleマップの場合、
・会社や店舗の名称と所在地
・会社や店舗の名称と広告文の1行目
のいずれかのみが表示
クリック数
広告を見たユーザーが、その一部(テキスト広告の青いタイトル部分など)をクリックした回数
リンク先のWebサイトが一時的にアクセス不能な場合など、
広告をクリックしたユーザーが実際にはサイトを訪れなかったとしてもカウントされる
広告のクリック数とWebサイトへのアクセス数は異なる場合あり
広告を見たユーザーの関心をどの程度引きつけることができたかを把握する目安
クリック率(CTR：Click Through Rate)
広告を見たユーザーのうち最終的にクリックした人の割合
広告のクリック数を表示回数で割った値
ex.クリック数5回・表示回数1,000回の場合＝クリック率0.5%
広告の魅力や、
広告とキーワードや他のターゲット設定との関連性を図る目安
宣伝内容や広告の掲載先に左右される
改善には
・優れた広告文と効果的なキーワード設定
・ターゲットユーザーとの関連性の高い、訴求力のある広告の作成
が求められる
平均クリック単価(平均CPC：Cost Per Click)
広告のクリック1回に対して
請求された金額の平均
クリックの合計費用を
合計クリック数で割って算出
広告が2回クリック・費用がそれぞれ20円と40円(合計費用が60円)だった場合、60円(合計費用)を2(合計クリック数)で割った30円が平均CPCになる
上限クリック単価とは異なる点に注意
上限クリック単価
＝1回のクリックに対して支払い可能な上限額として広告主が指定する入札単価
ホテル広告の場合
指定の上限クリック単価に旅行プランの宿泊数を掛けた金額
＝実際の上限額
平均クリック単価が上限クリック単価を
上回る可能性あり
上限クリック単価が200円の場合
→クリック1回の費用は1泊＝200円、3泊＝600円
平均CPCにはクリック1回に対して発生した費用の全額が反映
1回のクリックに対して請求される推定の平均額を知りたい場合
キーワードプランナーを使うことで、
検索ネットワークキャンペーンの推定平均CPCを確認可能
費用
1日の平均予算を設定して費用を管理
1日の平均予算
＝アカウントそれぞれの広告キャンペーンに配分できる費用の
1日あたりの平均金額
設定した金額はいつでも変更OK
日々、発生するキャンペーン費用を管理できる
1日に発生する実際の費用は、
指定の1日の平均予算を超えて最大2倍の額になることもある(超過配信)
トラフィックが少なく、広告が十分に表示されなかった日を
埋め合わせる処理
実際の請求額が1ヶ月の請求額の上限を超えることはない
上限金額
＝指定の1日の平均予算に1ヶ月の平均日数(30.4)を掛けた金額
1ヶ月の請求額の上限を超えて広告が表示された場合
＝超過分のクレジットがアカウントに適用(要するに補填)
費用の最適化
品質スコアの確認
広告・キーワード・ランディングページの品質の目安
広告やランディングページとユーザーの関連性が高いほど
品質スコアも高くなる
高ければ高いほど、入札単価を低く抑えつつ、
広告掲載順位をあげることが可能
目標に基づいて入札戦略を選ぶ
コンバージョン数を重視
コンバージョン数の最大化や目標コンバージョン単価
コンバージョン値(収益や利益)を重視
目標広告費用対効果
広告のクリック数(Webサイトへのトラフィック)を重視
クリック数の最大化
視認範囲のインプレッション数
(広告が視認範囲に表示された回数)を重視
視認範囲のインプレッション単価(vCPM)
ブランド認知を希望の場合におすすめ
ディスプレイネットワークキャンペーン
でのみ利用可能
検索キャンペーンで認知度の向上を目指す場合
＝目標インプレッションシェアを利用
コンバージョン
ユーザーが広告や無料商品リスティングを操作(テキスト広告のクリックや動画広告の視聴など)
→その後で広告主にとって価値ある特定の行動(サイトでの商品購入やスマホでの問い合わせなど)に至ること
コンバージョントラッキングで測定
推定コンバージョン
集計した匿名データを使用して見積もった
Googleでは直接測定できないコンバージョン
コンバージョン単価(費用/コンバージョン)
1回のコンバージョン獲得にかかった費用の平均
合計費用を「コンバージョン」列の数字で割って計算
有効な操作(広告クリックや動画広告の視聴など)のみが対象となり、コンバージョンをトラッキングできないクリックは除外
複数のコンバージョンアクションをトラッキングしている場合
→全体のコンバージョン単価がそれぞれのコンバージョンアクションにかかった費用を下回ることがある
コンバージョン率
広告のクリックや他の操作が
コンバージョンに繋がった頻度の平均
「コンバージョン」の数を有効な操作(広告のクリックや動画広告の視聴など)の合計数で割った値
ビュースルーコンバージョン
広告を目にしたものの操作しなかったユーザーが、
後になってコンバージョンを達成した場合に記録される
ビュースルーコンバージョン計測期間と呼ばれる期間中に
カウント
広告主の他の広告を操作したユーザーが達成したコンバージョンは自動的に除外
Google検索広告とは？
Google検索ネットワーク
広告の掲載先となる
様々な検索関連Webサイトやアプリの総称
ユーザーがキーワードに関連する語句で検索する時に
検索結果の近くに広告を表示できる
掲載される広告の種類
テキスト広告・動的検索広告・電話専用広告
検索ネットワークで最も一般的な広告
テキスト広告には
Googleの検索結果ページでは「広告」
検索パートナーサイトでは場合により「Ads by Google」と表示
広告表示オプションを設定することで
広告とともに所在地や電話番号などの
ビジネスに関する情報を掲載可能
ショッピング広告
販売する商品とその商品へのリンクが表示
検索結果ページでは
「スポーンサー提供」ラベルまたは「広告」ラベルが付き、
検索パートナーのサイトでは場合により「Ads by Google」ラベルが付く
イメージ広告と動画広告
検索パートナーが提供する場合あり
検索広告の掲載先
Google検索サイト
検索結果の上や下に表示
GooglePlay・ショッピングタブ・Google画像検索・Googleマップ(マップアプリの場合)では、
検索結果の横・上・下に表示
Google検索パートナー
Google検索パートナーのWebサイト上で
検索結果と一緒に表示
関連する検索やリンクユニットの一部として表示
テキスト広告
→GoogleビデオなどのGoogleのサイト＋Google以外の多数のWebサイトにも掲載
検索パートナーでのサイトでの広告のCTRは
品質スコアには影響しない
ショッピング広告
→販売者の商品を表示してリンクする検索パートナーのWebサイトに掲載
検索パートナーの設定方法
検索ネットワークのキャンペーンでは
デフォルトで掲載先に設定
検索キャンペーンでは、1件のユーザークエリが数千に及ぶ様々なサイトから送られて表示される場合がある
Google広告は検索ネットワークで広告が掲載されたWebサイトの情報は提供していない
全ての検索パートナーのサイトを
オプトアウトすることは可能
検索ネットワークの全てのパートナーサイトは
Googleのポリシーに準拠することが義務
Googleのポリシーに違反するものが見つかった場合には
検索ネットワークから削除される
Googleの検索結果と広告の違い
広告
表示場所：通常はページの範囲(ページ上部・左右・下部など)に表示
表示の仕組み：指定したキーワードとキャンペーン設定に基づき、ユーザーの検索内容と関連性の高い広告を検出して表示
掲載順位：クリック単価と関連性の高さに基づいて決定
検索結果
表示場所：通常ページの中央に
表示の仕組み：ページのテキストやページへのリンクなどの情報に基づいて、ユーザーの検索内容と関連性の高いサイトを表示
掲載順位：検索キーワードとの関連性や人気度などに基づいて決定
広告の掲載順位とランクの仕組み
広告の掲載順位
＝オークションの結果での他の広告と比較した広告の掲載順位
検索ネットワークで、検索エンジン結果ページ(SERP)での広告の掲載場所を把握するには、検索広告のページ上部及び最上部インプレッション率の指標を使用
広告の掲載順位が決まる仕組み
広告オークション
オークションの度に、
参加している全ての広告の広告ランクを算出
広告ランク
広告の表示可否や掲載順位の基準となるスコア
入札単価
広告とランディングページの品質
ユーザーにとってどれほど有用で関連性が高いか
品質スコアで判断
広告の推定クリック率
広告と検索の関連性
ランディングページの品質
広告ランクの下限値
広告が満たすべき最低限の基準
オークションでの競争度
ユーザーが検索に至った背景(コンテキスト)
様々なユーザーシグナルや属性が考慮
広告表示オプションやその他のフォーマットの効果
広告ランクの高い順に上位の広告枠が割り当てられる
広告の品質の重要性
広告オークションへの参加資格
実際のCPC
→広告の品質が高ければ高いほどCPCは低下する
広告表示オプションやその他の広告フォーマットの表示資格
広告をGoogle検索結果ページの上部に表示する
広告ランクを上げる
関連性を重視する
入札単価の競争力を保つ
キャンペーンの成果を確認する
Google広告推奨のアカウント設計
MUGEN
機械学習による配信の最適化×配信対象ユーザー(リーチ)の拡大
アカウント構成＝HAGAKURE
広告グループにインプレッション(表示回数)を集約させる
機械学習による配信の最適化＝GORIN
アカウント設計
アカウント設計の単純化
リーチ
データを溜めるためにリーチを広く取った設計に
ターゲティング
目的に合った適切なターゲティングで広告の配信を
広告フォーマット
ユーザーの目に留まりやすくなるように広告の掲載順位の向上
拡張テキスト広告の使用や広告表示オプションの複数設定
効果測定
最適化しつつリーチ拡大＝MUGEN
入札戦略
データドリブンアトリビューション(DDA)＋スマート自動入札
コンバージョントラッキングを設定している場合
→コンバージョン数の最大化・目標CPA・目標ROAS
目標ROASのみ過去30日間で15件以上のCVが必須
リーチ
動的検索広告
部分一致キーワード
絞り込み部分一致キーワード
広告の品質
レスポンシブ検索広告
動的検索広告
3つ以上の広告
ユニークな広告
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