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Capitulo 23 "Administración de una organización de marketing…
Capitulo 23 "Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo" Parte 1
Marketing socialmente responsable
Responsabilidad social corporativa
Comportamiento legal
Empleados conozcan leyes
Sus productos coincidan con su publicidad
Comportamiento ético
Dilemas éticos
Generar controversia
Conciencia social
Sustentabilidad
Satisfacer necesidades sin dañar generaciones próximas
Marketing con causa
Participación directa o indirecta de sus clientes
Vincular la campaña a una causa
Marketing interno
Organización por producto
Eficaz en términos y costos
Gerente por producto
Organización matricial
Tienen cabida gerentes de producto y de mercado
Organización geográfica
Especialistas en área
Planes de marketing diferentes en cada zona
Organización por administración de mercados
Desarrollan planes anuales
Evaluación por responsabilidad
Organización funcional
Les coordinan actividades
Sencillez administrativa
Busca
Participar
Comunicar
Aceptar metas
Satisfacer