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COMMUNICATION POLITIQUE - Coggle Diagram

- - - - Le président est très à l'aise avec eux contrairement à son prédécesseur qui était très méﬁant. Si on n’a pas de contact avec eux, cela est suspicieux et donc cela suscite de l’intérêt. Il vaut mieux communiquer même si on annonce des informations erronées (cf Pentagon Papers) : l’individu s’interrogera moins. En période de crise surtout, il FAUT communiquer
        
        Il y a aux EU aussi une pratique qui existe moins en France, celle du Président qui appelle directement les journalistes dans une rédaction : par exemple Trump qui appelle une journaliste du New York Times l’année dernière. En France, Hollande avait reçu 2 journalistes du Monde qui l’ont interrogé sur un certain nombre d’items, ce qui a fait scandale car ils ont considéré qu’ils pouvaient tout dire et évoquer toute leur conversation ou alors ils ont décontextualisé ce qu’il disait.
      - Roosevelt est qqn de souriant, sympathique, qui n’a pas peur d’inviter les journalistes dans son bureau. Il va tutoyer, plaisanter, créer du lien avec les journalistes. Le 4e jour après son investiture, il va recevoir 125 journalistes à la Maison Blanche et fera une conférence de presse le mardi matin et vendredi aprem pour accueillir les journalistes : il explique ne pas avoir le temps d’échanger avec chacun d’entre eux et dénonce un peu le système passé des questions écrites. Le « off the record » sert à véhiculer des informations valorisées et à mettre les journalistes en conﬁance qui se sentent chanceux. Dans le monde médiatique avec beaucoup de concurrence, les journalistes cherchent ces précieux éléments délivrés qu’à eux : il faut être interpellé par ce type de pratiques
    - - Notamment à travers l’outil radiophonique, le Président intervient directement dans l’émission « Les Causeries au coin du feu ». En douze ans de mandat, il fera 29 émissions ce qui équivaut à 2 à 3 fois par an. Il avait déjà utilisé la radio en tant que gouverneur de NY avec un langage simple, sans mot technique ou compliqué pour 17M de foyers. Il y a une équipe qui intervient en amont pour préparer les éléments et contenu de sa prise de paroles puis lui-même s’approprie le discours (Anecdote : il fait venir dans son bureau un peintre en bâtiment pour lui lire son texte au moment de la crise de 1929, avant d’arriver au pouvoir, et lui dit « s’il ya un mot que vous comprenez pas dites-le moi »).
        
        A la suite des Causeries, un courrier très important arrive à la Maison Blanche : beaucoup écrivent pour parler d’eux-mêmes, ce qui l’aide à être populaire, puisque les lettres traduisent l’attachement au président. Cela nous renvoie à la littérature sur les études des fans.
        
        Le marketing politique petit à petit se développe aux EU. Dans les années 50 va se développer la communication politique en matières de techniques, de conseillers, de cabinets spécialisés en politique.
  - - - Kennedy est suivi par son père et c’est le culte de la fratrie dans la maison de Rhode Island qui va nourrir l’opinion des américains sur la famille : une famille unie avec un père très présent qui vit près de la mer avec un chien.
        
        JFK meurt assassiné à 44 ans en 1963 à Dallas, moment clé de l’histoire politique américaine. Son frère Robert qui défendait les mêmes débats a été assassiné en juin 1968. Personne ne sait par qui. Sa mort, associée à ses combats, ainsi que la mort de son frère vont sacraliser cette ﬁgure.
      - La rencontre avec Jacqueline Bouvier : le couple et la vie privée sont très importants car celle-ci constitue l’exemple. Il y a l’idée d’être accompagné. Sur la une de Life, on voit Kennedy avec sa femme journaliste, photographe, etc qui sont pieds nus et très naturels représentant une image du bonheur. Jacqueline joue beaucoup sur ses origines et ses études en littérature française car la France est un pays emblématique là-bas : elle parle plusieurs langues étrangères d’ailleurs, ce qui est très important pour s’exprimer auprès des publics cibles. Elle va prendre des cours d’histoire américaine et de sciences politiques pour jouer le rôle de l’épouse parfaite, présente et qui soutient son mari. Elle portera des tenues de styliste (Chanel, Dior) et le couple sera très couvert dans la presse. Kennedy se rend compte de l’importance de sa femme dans sa campagne. Leur mariage en 1953 accueille 1200 invités. Ils auront des difﬁcultés pour avoir des enfants : un meurt 2j après la naissance en 56, en 57 naitra Jacqueline puis un autre enfant : on joue beaucoup sur le bonheur familial alors que la réalité est tout autre (tromperies, etc). Un député dit « c’est le succès d’une star, cela n’a rien à voir avec la politique ».
    - - Il a participé à la WW2 de manière épisodique mais cela a été surexploité par la suite : Kennedy est malade, il a la maladie d’Adison et ne peut pas accéder à certaines fonctions dans l’armée, mais il peut intégrer la marine et va assurer le commandement d’une vedette lance-torpilles qui est coulé en 1943 par un navire japonais et il réussit à sauver son équipage. Il devient donc un héros de guerre et aura une médaille. Il y a là un fait historique et cela va beaucoup compter dans son parcours. Il l’évoque même dans sa campagne de 1960, notamment dans le cadre d’un spot télévisé.
        Cette histoire n’est pas terminée quand il est élu car un ﬁlm est en préparation sur son fait de guerre. Il va d’ailleurs superviser le ﬁlm et va jouer un rôle. Il a repéré un acteur américain qu’il voudrait avoir pour incarner son rôle, Warrell Betty, qui ﬁnalement refuse le rôle et sera endossé par Clay Robertson.
    - - Né en 1917 dans une famille aisée, d’un père dans le milieu politique (ancien ambassadeur donc très inﬂuent et présent dans les choix personnels de ses ﬁls), Kennedy fait des études dans une université de renom : London School of Economics, Harvard, Princeton. Ces lieux constituent un capital symbolique : P. Bourdieu, sociologue avec idéologie de capitaux/ressources reconnus dont sont dotés les individus dans un champ donné (social, économique, symbolique). Par exemple, aux EU, avoir fait Harvard vous donne du pouvoir et une reconnaissance. En France, l’ENA est un capital symbolique aussi dans le milieu de la politique et aide à avoir de l’autorité.
        
        C’est un politicien libéral du nord des EU : le libéral ici est politique de gauche, càd plus de liberté aux individus // en France c’est économique. A 35 ans, il est gouverneur du Massachusetts et devient Président à 43. Engagé dans la discrimnation raciale, Kennedy va se battre contre les discriminations, la conquête de l’espace, la lutte contre la pauvreté… que des combats courageux. C'est un politique qui fréquente beaucoup de vedettes d’Hollywood et a donc tout pour faire de la politique : le milieu, les études, les contacts, la jeunesse, le physique. Il a tous les capitaux pour cela.
    - - Au début, JFK n’est pas pris au sérieux par les médias car il est très jeune. Par la population et les médias, il est traité avec distance et c’est petit à petit qu’il fait un énorme travail de terrain et contact qu’il va être de plus en plus pris au sérieux. En 1957, il obtient le prix Pulitzer où il dresse un portrait de 8 sénateurs qui ont risqué leur carrière pour des idées.
      - Pendant sa campagne électorale, il passe à la vitesse grand V et les journalistes sont très bien reçus : il réserve des avions, des chanvres d’hôtel, etc. Il y a de plus en plus de journalistes qui l’accompagnent pendant sa campagne. En janvier 1960, alors qu’il est candidat aux primaires, il y a 20 journalistes qui le suivent contre 400 dix mois plus tard. On donne aux journalistes des moyens de communication, des photos, des textes un quart d’heure après diffusion, etc. Tout est très bien organisé dans l’accompagnement des journalistes. Il y a même des salles de presse, un car spécial avec tous les équipements spéciaux pour que les journalistes envoient leurs contenus. Il est toujours disponible et habile avec les journalistes, ce qui sera moins facile à la Maison Blanche comme il le fait remarquer « je lis la presse de + en + et elle m’amuse de - en - » . Hormis la politique, il ne néglige pas les rubriques mondaines non plus.
        
        JFK est vu en plateau TV face à Robert Nixon qui a failli être victime d’empeachment après l’affaire du Watergate (écoutes téléphoniques dans les bureaux des démocrates) et qui a préféré quitter le pouvoir. Il y a controverse sur ce débat retransmis en radio et à la TV car ceux qui écoutaient à la radio avaient été plus convaincus par Nixon alors que c’est l’inverse pour la TV (Nixon apparaît fatigué face au jeune JFK).
- - - - En 1965, on le retrouve souriant, en ciré, sur le voilier. Cela rompt totalement avec l’image de DG. Il est jeune et soigne son apparence : il a un succès très important auprès des femmes. Cet illustre inconnu au départ à 3% va grimper à 15. D’un côté, on a un candidat DG très classique et, de l’autre, on a Lecanuet à l’américaine. Même avec Mitterrand, ils ont un discours jeune face à DG.
      - Jean Lecanuet se vaut comme le JFK de la France. En effet, il transpose le schéma familial en 1965. Il aura 16% des voies lors de sa campagne.
  - - - Il n’aime pas faire de la communication politique mais il n’aura pas le choix. Un conseiller en communication politique (Marcel Bleustein-Blanchet, patron de Publicis) lui dit qu’il va devoir évoluer, surtout en 1965 lorsqu’il aura des adversaires aux élections au SU direct. Quinze jours après cette réﬂexion, DG apparaît face aux français sans lunettes et sans note. Chirac aussi avait enlevé ses lunettes pendant longtemps car c’est une image importante (cf François Hollande dans Les Guignols). DG apparaît souvent à la TV qui, à l’époque, est un outil de l’État (les organismes ne sont pas encore indépendants). Entre 1959 et 1965, il intervient ofﬁciellement 41 fois dont 12 dans le cadre de conférences de presse. Il essaie de faire de l’humour et de les séduire de cette façon, dans la narration en racontant des histoires et faits historiques.
      - Petit à petit, la campagne va être de plus en plus centrée sur la personne du candidat ou de la candidate : phénomène de personnalisation après 1962.