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Capítulo 23 (parte 2) - Coggle Diagram

- - - - Crear conciencia de marca
      - Mejorar la imagen de la marca
      - Establecer la credibilidad de la marca
      - Evocar sentimientos hacia la marca
      - Crear un sentido de comunidad en torno a la marca
      - Generar compromiso con la marca
    - - Determinar cuales y cuantas causas van a ayudar con el programa
      - Realizar montos más grandes escogiendo menos causas
      - Escoger una sola causa disminuye el publico total que puede alcanzarse
      - Usualmente escogen causas que se ajustan a una imagen corporativa
  - - - Seleccionar los mercados meta que están más dispuestos a responder
      - Promover un único comportamiento factible en términos claros y sencillos
      - Explicar los beneficios de manera convincente
      - Facilitar la adopción del nuevo comportamiento
      - Desarrollar mensajes que llamen la atención en los medios adecuados
      - Considerar un enfoque que combine la educación y el entretenimiento
- - - - Pretende garantizar que la compañía logre los objetivos
        de ventas, utilidades establecidos
      - Administración por objetivos
        
        Establecimiento de objetivos
        
        Medición del desempeño
        
        Diagnóstico del desempeño
        
        Acción correctiva
    - - Medirla ayuda a determinar la necesidad de ampliar, reducir o eliminar productos o actividades de marketing
    - - Con un producto rentable se encuentra un método de vender, producir y transportar más rápido y bien
    - - Auditoría de marketing
        
        Exhaustiva
        
        Se reevalúa periódicamente el enfoque estratégico en el mercado
        
        Sistemática
        
        Independiente
        
        Periódica