Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CAPITULO 23:Administracion de una organizacion de marketing holístico para…
CAPITULO 23:Administracion de una organizacion de marketing holístico para el largo plazo
Marketing
MARKETING CON CAUSA:El marketing con causa es toda actividad de marketing que vincula la contribución de la compañía a una causa determinada con la participación directa o indirecta de sus clientes en las transacciones que le generan ingresos
RELACIONES ENTORNO AL MARKETING DE ALIMENTOS Y BEBIDAS QUE SE DIRIGEN A LOS NIÑOS: Se propone impedir que los gastos de publicidad de marketing sean deducibles de impuestos para las campañas de alimentos y marketing en caso de que sus productos con escasa calidad nutricional se vende a los niños
CONSOLIDACION DE UNA ORGANIZACION DE MARKETING CREATIVA: Es necesario unificar las herramientas, los procesos, las habilidades y los parámetros que permitan a la compañía generar mas y mejores ideas que sus competidores.
MARKETING INTERNO: Requiere que todos aquellos que integran la organización acepten los conceptos y las metas de marketing y participen en la selección, generación y comunicación de valor para los clientes
TENDENCIAS EN LAS PRACTICAS DEL MARKETING:Con fenómenos como la globalizacion,la liberalizacion,la fragmentación de los mercados,las preocupaciones ambientales, el empowerment de los consumidores,las preocupaciones ambientales y los avances de la tecnologia
Socialmente responsables
Comportamiento legal:Las compañías u organizaciones deben asegurarse de que todos sus empleados conozcan y cumplan las leyes las cuales cometen a su organización afirmación de las campañas deben coincidir con lo que ofrezca la publicidad de los productos
COMPORTAMIENTO ETICO:Las practicas de los negocios pueden ser criticado debido a las situaciones comerciales suelen plantear dilemas eticos
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: Mejorar el nivel del marketing de responsabilidad social implica mostrar una conducta adecuada en tres ambito;legal,etico y de responsabilidad social
COMPORTAMIENTO SOCIALMENTE RESPOSABLE: Los especialistas en marketing deben ejercitar su conciencia social en cada uno de sus tantos específicos clientes y otros grupos de interés
SUSTENTABILIDAD: La sustentabilidad o capacidad de satisfacer las necesidades de la humanidad sin dañar a las generaciones futuras tienen un lugar prioritario en muchas agendas corporativas las grandes corporaciones explican a gran detalle la forma la que están tratando de minimizar el impacto a largo plazo de sus acciones
Cambios relevantes
LA GLOBALIZACION: Es un proceso economico,tecnologico,cultural a escala mundial que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos paises del mundo
LA LIBERACION:Es un proceso por el cual se pasa de una economia sujeta al control del estado a una economía sujeta al control del estado a una economía de mercado,reduciendo la capacidad del Estado para intervenir directa o indirectamente en la economía de un pais
EL EMPOWERMET: Es la accion que toman las marcas de compartir con los clientes el poder de ciertas variables que solian ser competencia exclusiva de los expertos,lo que le permite a ambos trabajar en una relacion de simbosis para desarrollar productos de mejor calidad
REINFENERIA:Formacion de equipos que se proponen administrar los procesos de generación de valor para los clientes y eliminar las barreras entre departamentos
SUBCONTRATACION (OUTSOURCING): Compra de un mayor numero de bienes y servicios a proveedores externos nacionales o extranjeros
BENCHMARKING: Analisis de las "empresas con mejores practicas"para elevar el nivel del desempeño
ASOCIACION CON PROVEEDORES:Mayor colaboración con un menor numero de proveedores,pero que agregan mas valor.
ASOCIACION CON CLIENTES: Colaboración mas estrecha con los clientes para agregar valor a las operaciones de la compañía
Organización
ORGANIZACION MATRICAL: Las compañías que fabrican numerosos productos destinados a muchos mercados pueden adoptar una organización de tipo matricial, donde tienen cavidad tanto gerentes de producto como de mercado
ORGANIZACION POR PRODUCTO O MARCA:Este tipo de organizacion se caracteriza a veces como un sistema de centro y rayos:el gerente de merca o producto se encuentra,en sentido figurado,en el centro de donde parten los rayos que conducen a los diferentes departamentos y representan las relaciones de trabajo
ORGANIZACION GEOGRAFICA:Las compañías que operan un mercado nacional suelen organizar su fuerza de ventas (y en ocasiones también su marketing) en areas geográficas.
ORGANIZACION FUNCIONAL: Consiste en que todos los especialistas funcionales dependan de un vicepresidente de marketing que coordine con sus actividades
ORGANIZACION POR ADMINISTRACION DE MERCADOS: Los gerentes de mercado supervisan a varios gerentes de desarrollo de mercado, especialistas de mercado o especialistas en el sector industrial y recurren a sus servicios funcionales a medida que van necesitándolos