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Redacción para los Medios II (PUB), Frases simples + frases largas =…

- - - - Investigación de mercado : nos ayuda a identificar preferencias, conductas de los consumidores o predecir futuros comportamientos
      - Brief: informe breve con rasgos esenciales de la campaña (objetivos, presupuestos, target...)
      - Cliente: en general, preguntas respondiendo al estilo DAFO
      - La experiencia personal: experiencia directa al producto
      - Revistas: podremos ver y analizar qué vende la competencia
      - Serendipity: mecanismo inconsciente que se pone en funcionamiento cuando una persona centra su atención en un tema predeterminado
      - Mother in law survay: consiste en obtener datos a partir de personas no involucradas en el tema( consumidores cercanos, como familiares y amigos)
    - - MARKETING VIRAL
        
        PUBLICIDAD CONCEPTUAL
        
        PUBLICIDAD EN CRISIS
    - - Según Steve Henry:
        
        trabajar codo a codo con el diseñador
        
        texto legible
        
        anuncios diferentes, pero con toque personal
        
        no imitar ningún estilo
        
        persuasivo pero sutil
        
        aplicar la propia experiencia al anuncio
      - Según J.A. Polanco Contreras:
        
        usar el tiempo presente
        
        nombres y verbos en singular
        
        palabras y frases conocidas
        
        "implicar" al público (generar empatía)
        
        apoyar lo increible
        
        evitar tópicos y superlativos
      - PAUTAS GENERALES PARA EL REDACTOR PUBLICITARIO
    - - Simplificación
      - Explotación de sentimientos
      - Apoyarse en actitudes y creencias ya existentes
      - Repetición de temas e ideas
      - Contagio psíquico
      - Exageración
  - - - Eslogan
        
        Cualidades
        
        Fácil de recordar
        
        Identificación de la diferencia
        
        Extensión adecuada
        
        Beneficio que aporta a la marca
        
        Claridad
        
        Apelación a la curiosidad
        
        Tipos
        
        Con el nombre de la marca
        
        Con el nombre del producto y la marca
        
        Con el nombre del producto
        
        Sin el nombre del producto ni la marca
      - Cuerpo de texto
        
        Describir otros beneficios
        
        Argumenta el beneficio
        
        Ampliar la idea del beneficio
        
        Indica como conseguir el producto
        
        Suma de razones para confirmar el titular
        
        Menciona quien garantiza estos beneficios
        
        Argumentación del titular
        
        Formas sintácticas variadas (prefiere sencillez)
        
        FORMULAS DE DESARROLLO
        
        Línea directa
        
        Diálogo
        
        Testimonio
        
        Narración
        
        Respuesta directa
        
        Existen fórmulas mixtas
      - Titular
        
        Complementarios
        
        Relevantes
        
        Atractivos
        
        Elemento imprescindible
        
        Sintéticos
        
        Imagen
      - Imagen
        
        Elemento gráfico que capta la atención
        
        Sintonía o disonancia con el titular
    - - Retruécano
      - Personificación
      - Silepsis. Una palabras, dos significados
      - Epíteto
      - Dilogía. Dos palabras, dos significados
      - Paradojas
    - - Mot-valisse. Creación de una nueva palabra a partir la fusión de dos existentes
      - Calambur. Dos palabras existentes
      - Derivación
      - Frases hechas
      - Rima
      - Hipérbaton
      - Aliteración
      - Asíndeton
      - Adición
      - Contraposición
  - - - Formatos en televisión
        
        Spot
        
        Telepromoción
        
        Infocomercial
        
        Sobreimpresión
        
        Aparece en la parte inferior de la pantalla durante el transcurso sin interrumpir
        
        Habitual en competiciones deportivas
        
        Duración similar a un programa
        
        Muestra las prestaciones del producto
        
        Formato habitual de la teletienda
        
        Simulan ser parte del programa
        
        No hay diferenciación clara con el bloque de publicidad
        
        Mismo escenario y personajes del programa
        
        Obligación de rotular en pantalla "telepromoción"
        
        Patrocinio/Bartering
        
        Product Placement
        
        Promos
        
        Publicidad de la cadena
        
        Se usan: inicio de temporada, después de recibir un premio o datos de audiencia
        
        Inserción de un producto en el transcurso de una serie o programa (Formato habitual)
        
        El nombre del producto aparece en pantalla
        
        Tipos
        
        Pasivo: Producto en escena sin formar parte de la acción
        
        Activo por mención: Los protagonistas mencionan el producto
        
        Activo por acción: Producto en escena y lo usan los protagonistas
        
        Publicidad que se inserta antes o después,
        al principio o al final de un espacio televisivo
        
        Fórmula diferente = mención. ("La empresa X patrocina...")
        
        Mensaje que el anunciante emite en TV previo pago
        
        Duración habitual 15 segundos
        
        Altos requerimientos técnicos, actores y personal habitual
      - Guión literario
  - - - Facilidad en la repetición de anuncios
      - Selectividad geográfica
      - Flexibilidad de tiempo o espacio
      - La falta de imagen también ayuda
    - - Se puede elaborar un mensaje complejo en poco tiempo
      - La flidelidad del oyente a la emisora evita el zapping
      - Es el medio que más estimula la imagimación
      - La radio es in medio de acompañamiento
      - Capacidad de recuerdo; mayor facilidad de recuerdo de lo sonoro ante lo visual
    - - Voz
        
        Actor: Interpreta a un personaje
        
        Locutor: Voz oficial e impersonal del anunciante
      - Silencio: Recurso arriesgado pero eficaz
      - Música
        
        Música original: Creada para el anuncio
        
        El jingle es una variedad
        
        Música preexistente
        
        De librería: temas neutros, sin autoría, asociados a estados de ánimo
        
        Adaptaciones de obras musicales preexistentes: Autorización y derechos de autor
      - Efectos sonoros
        
        Realistas
        
        Metafóricos
    - - formatos de la publicidad en radio
        
        cuña: pregrabado, autónomo, 30 seg.
        
        comunicado: breve, particulares o pequeños comercios, locutor de continuidad
        
        patrocinio: subvención o coste de un programa a cambio de que se divulgue un determinado producto
        
        menciones: leídos en directo en antena por el locutor del programa
        
        microespacio:+1min dentro de un programa amplio de la parrilla
- - - - ESQUEMA BÁSICO: sujeto - verbo - predicado
    - - CLARIDAD
      - CONCRECIÓN
      - FRASES SIMPLES Y COORDINADAS
      - VERBOS USADOS A MENUDO
      - HAY INFO DE SERVICIO PÚBLICO CON NOMBRES COMPLEJOS (en ocasiones)
      - 6. RIGOR
- - - - Sin ascenso ni descenso. Se emplea en frases que tienen puntos suspensivos o dos puntos
    - - Tonemas ascendente desde la última sílaba tónica
        
        Frases interrogativas, frases exclamativas que denotan sorpresa, admiración, o alegría.En frases que suponen un contraste. Tras el sujeto. Cuando recalcamos la autoría del hecho. Para vincular dos frases copulativas odisyuntivas (‘y’, ‘e’, ‘ni’). Siempre que adelantemos cualquier complemento que suela aparecer en frases finales, y que incluimos al principio para dar énfasis
    - - Tonema descendente empleado en generalpara acabar las frases