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La comunicación
Proceso parte de:
Emisor
Receptor
Codificación
Medio
Descodificación
Ruido
Objetivos publicitarios
Persuadir
Recuerdo
Informar
Instrumentos
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas
Venta Personal
Marketing Directo
Publicidad
Mix de Comunicación
Características del mercado
Tipo de estrategia de marketing utilizada
Tipo de producto a vender
Etapa del proceso de compra
Recursos Disponibles
Etapa del ciclo de vida del producto
Presupuesto
Lo que se pueda
Según el presupuesto anterior
En base a la competencia
En función de los objetivos y tareas a realizar
Porcentaje sobre ventas
Arbitrariamente
Estrategia
Estrategia de difusión
Seleccion de Medios
Selección de Soportes
Frecuencia
GRO
Cobertura
CMP
Estrategia creativa
Mensaje "Briefing"
Comunicacion persigue tres fines
Persuadir
Recordar
Informar
La comunicación