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UNIDAD lll Estudio de Mercado: Investigación y Segmentación, Por:…

- - - - Sus limitaciones son:
        
        El desconocimiento y su mal comprensión, su alto costo de aplicación, la diferencia entre la concepción del estudio y su ejecución, la falta de personal especializado para su ejecución, el tiempo que se lleva realizarlo, la dificultad de evaluar los resultados en pesos y centavos, y para obtener resultados cien por ciento confiables.
- - - - Definir el problema
        
        Definir la muestra.
        
        Realizar la recolección de los datos.
        
        Analizar los resultados
- - - - Plan de muestreo
        
        Consiste en tomar decisiones sobre tres factores, la unidad de muestreo, el tamaño de la muestra y el procedimiento de muestreo.
        
        Existen dos tipos de Instrumentos de investigación: el cuestionario e instrumentos mecánicos
- - - - Tercera Norma.- Se debe elegir segmentos de mercado que generen un volumen de ventas suficiente y a un costo lo bastante bajo como para generar ingresos
        
        Cuarta Norma.- Se debe buscar segmentos de mercado en el que los competidores sean pocos o débiles.
- - - - Variables psicográficas: hacen referencia a valores menores de segmentación, atendiendo a su personalidad y costumbres.
- - - - Segmentación de:mercados de consumo (geográficas, demográficas, psicográficas y multiatributo), de mercados industriales (demográficas, por variables operativas, según el enfoque de la compra y los factores de situación). a priori, óptima
        y efectiva (Sustancial y accesible)