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Em nossa sociedade moderna, muitos comportamentos míticos ainda aparecem aos nossos olhos.
As estruturas míticas estão fortemente presentes nas imagens e nos comportamentos que são impostos às pessoas através da mídia, criadas pelas empresas e pelos publicitários.
Os meios de comunicação de massa têm provocado muitos fenômenos culturais no mundo contemporâneo. Um deles é o processo de mitificação de personagens produzidos por esses meios, ou seja, o surgimento de celebridades, heróis e estrelas.
Os comportamentos míticos podem ser percebidos em toda forma de obsessão pelo sucesso, o que é algo muito forte na sociedade moderna, pois, a pessoa projeta nos heróis míticos que são apresentados pela sociedade o seu obscuro desejo de transcender a condição humana.
Como a reprodução técnica, a principal característica midiática, faz com que as pessoas se multipliquem em forma de imagens, aqueles que se expõem nas telas não têm mais apenas um corpo que vive uma vida comum. Magicamente se aproximam dos deuses.
Os mitos da mídia são, assim, modelos culturais dessacralizados, exaltados pelos meios de comunicação, que têm em comum o fato de serem mercadorias culturais, se não inteiramente criadas, pelo menos difundidas pela Indústria Cultural.
Hoje em dia, os meios de comunicação de massa trabalham em cima dos desejos e anseios que existem na nossa natureza inconsciente e primitiva.
A mídia elege algumas pessoas, que sobressaem em algumas áreas, para cultuar como heróis, as quais se tornam modelos de comportamento.
As celebridades, heróis e estrelas estabelecem uma relação entre o real e o imaginário, porque, além do mundo terreno, participam do mundo sobrenatural e dos sonhos.
De acordo com Umberto Eco, que tem tecido considerações sobre a comunicação de massa, existe no homem uma "tendência mitificante".
Morin nos diz que vivenciamos, hoje, uma “mitificação atrofiada”. A cultura de massa, como toda cultura, tem os seus mitos, só que uma forma distinta dos primeiros mitos.
De acordo com Joseph Campbell, o que diferencia uma celebridade de um herói, “é que um vive apenas para si, enquanto o outro age para redimir a sociedade” (1990: IX)
Uma forma de comportamento mítico são os chamados mitos da elite, os quais se apresentam ao público nas criações artísticas e na sua grande repercussão social e cultural.
O mito pode ser visto como uma intervenção da história sagrada no mundo, um dado ou um conjunto de informações que influenciam a realidade ao se incorporarem nos costumes, identidades, instituições e técnicas tradicionais de um povo.
Tradicionalmente, a criação de mitos, olha para o passado para tentar fazer com que o presente tenha sentido. Ao invés disso, alguns mitos modernos olham para o futuro.
A criação de mitos, assim como a superstição, não é apenas propriedade de pessoas que viveram há milhares de anos atrás. Isto persiste através da história.
Muitas histórias se conservavam na mente das pessoas, dando uma certa perspectiva naquilo que aconteciam em suas vidas.
Os mitos sobrevivem como crendices, muitos mitos antigos seguem povoando a sociedade humana.
Os mitos nunca deixaram de existir. No mundo de hoje, antigos e novos heróis mitológicos estão presentes em todo lugar: nos livros de fantasia, nos games, na publicidade, no cinema.