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ADMINISTRACIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN DE MARKETING HOLISTICO PARA EL LARGO…
ADMINISTRACIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN DE MARKETING HOLISTICO PARA EL LARGO PLAZO
Tendencias en la practica de marketing
Globalización
Liberalización
Empowerment
Acción que toman las marcas de compartir con clientes el poder de ciertas variables que solían ser competencia exclusiva de expertos
Proceso por el cual se pasa de una economía sujeta al control del Estado a una economía de mercado.
Proceso a escala mundial que consiste en creciente comunicación e interdependencia entre distintos países del mundo.
Cambios importantes en las practicas de negocios
Reingeniería
Subcontratación
Benchmarking
Asociación con proveedores
Mayor colaboración con menor numero de proveedores
Análisis de empresas con mejores practicas
Compra de mayor número de bienes
Equipos que eliminan barreras entre departamentos
Marketing Interno
Todos los integrantes de la empresa aceptan los conceptos y metas de marketing de la
organización
Organización
funcional
Organización
Geográfica
Organización
Por producto
Organización
Matricial
Tienen cabida tanto gerentes de producto como de mercado
Permite que el gerente de cada producto se concentre en buen desarrollo de programa de marketing
Organizan su fuerza de ventas y su marketing en ciertas áreas geográficas
Los 5 especialistas funcionales dependen de un vicepresidente de marketing
Marketing Socialmente Responsable
Compañías afectuosas
Compañías que tienen una cultura de cuidado hacia sus grupos de interés.
Responsabilidad Social
Comportamiento
Legal
Se aseguran que todo empleado conozca y cumpla las leyes.
Comportamiento
Ético
No es fácil trazar una linea clara entre la practica normal de marketing y comportamiento ético
Comportamiento Socialmente Responsable
Sustentabilidad
Capacidad de satisfacer las necesidades de la humanidad sin dañar generaciones futuras
Se ejercita la conciencia social dentro de cada grupo de interés.
Marketing con Causa
Vincula contribución de la compañía a una causa determinada con participación directa o indirecta de los clientes.
Puede mejorar el
bienestar social
y dar un
posicionamiento de marca
diferente.