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Estrategia de publicidad - Coggle Diagram

- - - - La publicidad tiene muchos otros objetivos como:
        
        Posicionamiento de la marca: contribuye a alcanzar para el producto o marca.
        
        Refuerzo actitudinal: mantiene preferencia y lealtad de la marca.
        
        Resaltar los atributos: ejerce un impacto sobre los beneficios de la marca.
        
        Construcción de la imagen: ayuda a proyectar a la empresa y sus productos creando una imagen entre la comunidad.
        
        Cambio de actitudes.
        
        Cambio de conductas: apoya en la creación de valores a través de la comunicación social.
        
        Recordatorio de uso.
        
        Conocimiento: da más información a los consumidores sobre el producto o servicio.
        
        Estimular la demanda del producto: incrementa el número de consumidores.
- - - - La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el uso que se haga de ella.
- - - - Paridad competitiva: El promedio entre los costos de la publicidad y las ventas, con el cual se determina la cantidad que se gastará en anuncio, se asigna una cantidad igual a la que invierten sus competidores.
      - Asignación total: El producto asigna todos los fondos disponibles para la publicidad.
        
        Una desventaja es que las ganancias tienen poca relación con la publicidad porque ésta es solo una función de los costos totales de la empresa.
      - Porcentaje de ventas: En este método el presupuesto del siguiente año se calcula aplicando un porcentaje de las ventas del año anterior.
        
        La desventaja de este método es que viola un principio básico de la mercadotecnia, que la publicidad quiere estimular las ventas.
      - Método por tareas: Se precisan las metas que se desean alcanzar para determinar el presupuesto de la publicidad, luego se decide la inversión que conviene hacer en este aspecto para lograr dichos objetivos.
- - - - Los apartados necesarios son:
        
        Público objetivo: Perfil del público destinatario y actitud ante el producto.
        
        Objetivo publicitario: Lo que se quiere conseguir con la campaña.
        
        Antecedentes publicitarios: Detalle de las campañas publicitarias y comunicativas anteriores.
        
        Beneficio y razón para creerlo: Beneficio más persuasivo que ofrece el producto principal para que el público pueda creer en ello.
        
        Descripción de la situación, Producto, Marca, Organización Competencia.
      - El anunciante puede incluir un apartado sobre condiciones de ejecución, en el que incluya el medio que solicita para la difusión de la campaña, presupuesto, u otro aspecto.
- - - - Agencia de publicidad de servicios plenos: empresas que con la organización adecuada se dedican profesionalmente prestando sus servicios a varios anunciantes.
      - Agencia de publicidad general: Empresas que con la organización adecuada comprenden en su actividad el desarrollo de la totalidad de las finales enumeradas.
      - Agencias de publicidad de distribución a medios: distribuyen órdenes publicitarios a los diferentes medios de difusión.
    - - Para desempeñarse cabalmente, las agencias de publicidad cuentan con varios departamentos que tienen sus propios objetivos y funciones.
        
        Dep. de redacción de textos: Se crean las palabras escritas que se incluirán dentro de las campañas de publicidad.
        
        Dep. de arte y diseño: los diseñadores junto con redactores y ejecutivos de cuenta preparan el trabajo con un arte y diseño adecuados.
        
        Dep. de atención a clientes: convence al cliente de lo conveniente de las ideas de la agencia, lo asesora en la formación de planes en el aspecto creativo y sugerir soluciones de algún problema.
        
        Dep. de investigaciones: investigan con encuestas publicitarias, investigaciones preliminares y planeación de estudio, con el fin de proporcionar hechos sobre los cuales se realice la publicidad.
        
        Dep. de medios: Recomiendan y asesoran sobre la cadena de estaciones que deben usarse por ser las más adecuadas.
        
        Dep. de mercadería: Se aconseja a los clientes sobre las operaciones de mercado.
        
        Dep. de producción: se enfocan en los detalles mecánicos que se usan en la realización de la publicidad.
        
        Dep. de planeación: hace la revisión de la estrategia de publicidad que en general usa la agencia.
    - - 2 formas de organización de las agencias de publicidad:
        
        Agencias de grupos: Grupos de trabajo hacen diversas actividades como establecer contactos, generar planes, hacer investigaciones, producir publicidad impresa hasta el trabajo creativo para 1 o varios productos.
        
        Departamentalización de la agencia: cada departamento tiene funciones específicas y sirven a los mismos clientes o productos.
- - - - Cine: Es similar a la televisión, solo difieren en el tamaño de la pantalla.
        
        En este medio hay 2 tipos de anuncios:
        
        Anuncios filmados: formato de 35mm y dura 60 segundos.
        
        Documentales: estos se contratan semanalmente a través de cadenas a las que se afilia determinado número de cines en todo el país.
      - Prensa: se compone de 2 grandes ramas:
        
        Periódicos: Se clasifican de acuerdo con:
        
        Su contenido: información general y especializada.
        
        Su tamaño: tabloides y estándar.
        
        Sistema de de impresión: offset y retrograbado.
        
        Revista: se dividen en 2 grandes grupos:
        
        Revistas al consumidor: se distribuyen a través de puestos de periódicos.
        
        Revistas especializadas: Su contenido es muy específico.
      - Radio: abarca más de 90 millones de radioescuchas, de ahí su alta penetración nacional, su bajo costo permite máxima frecuencia de mensajes publicitarios.
      - Televisión: es un medio masivo de gran alcance y penetración. Presenta los productos en uso, con movimiento, música y grandes efectos.
      - Ventajas y desventajas:
        
        Ventajas:
        
        Cine
        
        Audiencia cautiva
        
        Mayor nitidez de los anuncios de color.
        
        Radio
        
        Bastante económico.
        
        Mayor difusión.
        
        Selectividad geográfica.
        
        Medio adaptable.
        
        Televisión:
        
        Bajo costo por exposición.
        
        Identificación por medio del color de los productos en el mercado.
        
        Llega a todos los estratos sociales y económicos del país.
        
        El mensaje del anunciador aparece aislado en pantalla en el momento que se transmite.
        
        Periódico:
        
        Valor testimonial
        
        Los lectores no ponen obstáculos a la extensión de los anuncios.
        
        Flexibilidad geográfica a nivel nacional.
        
        Revistas:
        
        Lectura confortable.
        
        Fuerza en cuanto a credibilidad
        
        Mayor número de lectores por ejemplar.
        
        Muestreo y cuponeo.
        
        Publicidad exterior
        
        Sirve de recordatorio.
        
        Incluye al consumidor en su camino al mercado.
        
        Útil para fijar imagen de marca.
        
        Funciona las 24 horas del día.
        
        Publicidad interior:
        
        Bajo costo.
        
        Audiencia cautiva.
        
        Selectividad geográfica.
        
        Desventajas:
        
        Cine:
        
        Poco selectivos en cuanto a sexo, edad y nivel.
        
        Bastant caro.
        
        Televisión:
        
        Mensaje no permanente, fugaz y breve.
        
        Es limitada la disponibilidad de tiempo.
        
        No hay seguridad en cuanto al tamaño de la audiencia.
        
        Radio:
        
        Ya no goza del prestigio que tuviera antaño.
        
        Atención limitada del oyente por estar realizando otras actividades mientras escucha.
        
        Mensaje fugaz y transitorio.
        
        Periódico:
        
        La colocación del anuncio puede reducir su probabilidad de ser leído.
        
        Bajo porcentaje de lectores por ejemplar.
        
        La gran cantidad y calidad de papel es poco estética en los anuncios que lo requieren.
        
        Revistas
        
        Gran anticipación del texto y los anuncios.
        
        Alto costo global.
        
        Tiempo prolongado de dominio.
        
        Publicidad exterior
        
        No selectivo demográficamente.
        
        No tiene profundos efectos en los lectores.
        
        Se le critica por constituir un peligro para el tránsito.
        
        Publicidad interior
        
        No llega a profesionales ni empresarios.
        
        Son muy numerosas y tienen a parecerse tanto que se confunden.
        
        No asegura resultados rápidos.
    - - Publicidad directa: entrega un anuncio impreso al posible cliente potencial.
        
        La forma mas usual de esta publicidad es en el folleto o volante.
        
        Ventajas y desventajas
        
        Ventajas
        
        Medio muy selectivo.
        
        Puede ser bastante extensa.
        
        Desconocida por los competidores.
        
        Puede sacarse en el momento preciso al mercado.
        
        Desventajas
        
        Costoso
        
        Si su preparación no es cuidadosa, no se atraerán lectores.
        
        Se puede considerar como desperdicio si no se selecciona la lista de los posibles clientes.
- - - - La parte visual se especifica en la columna izquierda y el audio en la derecha, se le llama storyboard.
- - - - Para las emisoras los ratings sirven para calcular el tamaño del auditorio y las características del público expuesto a los mensajes publicitarios.
        
        Los ratings más usados para decidir la compra de tiempos son los hogares y personas.
        
        Otro término es el encendido, que significa la suma de ratings de todas las emisoras en un momento dado.
    - - Tamaño de la audiencia = población x rating/100
    - - Se multiplica el rating de cada programa por el número de anuncios insertados.
    - - Alcance = hogares expuestos al menos una vez x 100/total de hogares
    - - Frecuencia = ratings brutos/alcance