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Estrategia de publicidad - Coggle Diagram
Estrategia de publicidad
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Tipos de publicidad
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Propaganda: publicidad que se hace en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
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Briefing publicitario
La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar se llama Briefing publicitario.
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Proporciona la información básica sobre el producto, el público y la empresa.
Aporta una orientación sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer nueva campaña.
Brief: Resumen de la información que permite conocer la situación en la que se llevará a cabo la campaña.
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Agencias de publicidad
Empresas autorizadas que se dedican profesionalmente y por cuenta de terceros a crear, proyectar, ejecutar o distribuir campañas publicitarias a través de cualquier medio de difusión.
Tipología legal:
Agencia de publicidad de servicios plenos: empresas que con la organización adecuada se dedican profesionalmente prestando sus servicios a varios anunciantes.
Agencia de publicidad general: Empresas que con la organización adecuada comprenden en su actividad el desarrollo de la totalidad de las finales enumeradas.
Agencias de publicidad de distribución a medios: distribuyen órdenes publicitarios a los diferentes medios de difusión.
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Organización de la agencia de publicidad: La org de una agencia de publicidad está en función de varios factores como: número de anunciantes, núm de productos, número de marcas anunciadas y el tipo de publicidad que se maneje.
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Publicidad interior: es el conjunto de anuncios colocados en lugares cerrados donde el público pasa o se detiene lentamente.
Se coloca en: Estadios deportivos, plazas de toros, interior de camiones, parte inferior de las pantallas cinematogáficas, interior del metro.
Publicidad multicanal: es la combinación estratégica de varias tácticas en una campaña de marketing coherente.
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Central de medios: Empresa encargada de la compra masiva de los espacios y los tiempos publicitarios para venderlos a las agencias.
Medición de la eficiencia publicitaria, se asocia con las ventas, donde se espera que se reflejen los resultados de las inversiones en anuncios.
Los especialistas emplean algunos métodos para comprobar los resultados de la publicidad tomando en cuenta 2 aspectos
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Comprobar si la publicidad existente debe continuar, modificarse o suspenderse.
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Instituto verificador de medios: organismo autorizado para expedir certificados de circulación con validez internacional.
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Aspectos legales de la publicidad: son la protección de los abusos a que puede dar lugar la publicidad con el fin de evitar que se adopten métodos injustos de competencia y evitar monopolios del comercio, eliminando anuncios falsos.