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MARKETING MIX image - Coggle Diagram
MARKETING MIX
PRODUCTO
es un artículo que se construye para satisfacer las necesidades de un determinado grupo de personas. El producto puede ser intangible o tangible.
DIMENSIONES DEL PRODUCTO
PRODUCTO BASICO
PRODUCTO REAL
PRODUCTO AUMENTADO
CLASIFICACION DEL PRODUCTO
SEGUN LA TANGIBILIDAD
SEGUN LA DURABILIDAD
SEGUN EL TIPO DE USUARIO
DECISIONES SBRE EL PRODUCTO INDIVIDUAL
DECISIONES DE MARCA
DECISION DEL NOMBRE DE LA MARCA
DECISION DEL PATROCINIO DE MARCA
MARCA DEL FABRICANTE
ALIANZA DE MARCA
MARCA PRIVADA
MARCA AUTORIZADO
DECISION DE LA ESTRATEGIA DE MARCA
EXTENSION DE LINEA
EXTENSION DE LA DENOMINACION DE MARCA
MULTIMARCA
NUEVAS MARCAS
DECISIONES DE ENVASE
ENVASE PRIMARIO
ENVASE SECUNDARIO
EMBALAJE
DECISIONES DE ETICADO
DECISIONES SOBRE LA CARTERA DE PRODUCTOS
DECISIONES SOBRE LA AMPLITUD DE LA CARTERA
CARTERA AMPLIA
CARTERA ESTRECHA
DECISIONES SOBRE LA PROFUNDIDAD DE LAS LINEAS
DECISION DE ALARGAR LA LINEA DE PRODUCTOS
DECISION DE COMPLETAR LA LINEA DE PRODUCTOS
DECISION DE MODERNIZAR LA LINEA DE PRODUCTOS
NATURALEZA Y CARACTERISTICAS DE LOS SERVICIOS
INTANGIBILIDAD
CARACTER INSEPARABLE
VARIABILIDAD
CARACTER PERECEDERO
NO TRANSMISION DE PROPIEDAD
PRECIO
El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo. Suele ser una cantidad monetaria.
CARACTERISTICAS DEL PRECIO
INFLUYE EN LA OFERTA COMO EN LA DEMANDA
ES EL UNICO INSTRUMENTO DEL MARKETING MIX QUE PROPORCIONA INGRESOS
ES UN PODEROSO INSTRUMENTO COMPETITIVO
TIENE IMPORTANTES REPERCUSIONES PSICOLGICAS SOBRE EL CONSUMIDOR O USUARIO
ES UN INSTRUMENTO A CORTO PLAZO
EN MUCHAS DECISIONES DE COMPRA, ES LA UNICA INFORMACIONDISPONIBLE
FACTORES A CONSIDERAR EN LA FIJACION DEL PRECIO
FACTORES INTERNOS
ESTRATEGIA DE MARKETING MIX
COSTES
OBJETIVOS DE MARKETING
CONSIDERACIONES DE ORGANIZACION
FACTORES EXTERNOS
COSTES DE LA COMPETENCIA, PRECIOS Y OFERTA
OTROS FACTORES DEL ENTORNO
NATURALEZA DEL MERCADO Y DE LA DEMANDA
METODOS DE FIJACION DE PRECIOS
METODOS BASADOS EN EL COSTE
METODOS BASADOS EN EL VALOR PERCIBIDO
METODOS BASADOS EN LA COMPETENCIA
ESTRATEGIAS DE FIJACION DE PRECIOS
ESTRATEGIAS DIFERENCIALES
APLAZAMIENTO DE PAGO
DESCUENTO ALEATORIA (OFERTAS)
DESCUENTO POR PRONTO PAGO
DESCUENTOS PERIODICOS (REBAJAS)
DESCUENTO POR CANTIDAD
PRECIOS VARIABLES
DESCUENTO EN SEGUNDO MERCADO
PRECIOS FIJOS
PRECIOS DE PROFESIONALES
PRECIOS ETICOS
ESTRATEGIAS PARA PRODUCTOS NUEVOS
PRECIOS DE INTRODUCCION O PENETRACION
PRECIOS DE TAMIZADO GRADUAL O DESNATADO
ESTRATEGIAS PARA LINEAS DE PRODUCTO
LIDER DE PERDIDAS
PRECIO DEL PAQUETE
PRECIOS DE PRODUCTOS CAUTIVOS
PRECIO CON DOS PARTES
PRECIO UNICO
ESTRATEGIAS DE PRECIOS PSICOLOGICOS
PRECIOS HABITUAL
PRECIO DE PRESTIGIO
PRECIO REDONDEADO
PRECIO IMPAR
ESTRATEGIAS DE PRECIOS GEOGRAFICOS
LAB (LIBRE A BORDO)
ENTREGA UNIFORME
PRECIO POR ZONAS
DISTRIBUCION
La distribución (también conocida como plaza) hace referencia al conjunto de actividades que permiten distribuir los productos de una empresa hacia las plazas o puntos de ventas en donde estarán a disposición, o serán ofrecidos o vendidos a los consumidores.
EL CANAL DE DISTRIBUCION
UTILIZACION DE LOS INTERMEDIARIOS
FUNCIONES DE LOS INTERMEDIARIOS
INFORMACION
COMUNICACION
AJUSTE DE PEDIDO
FINANCIACION
ASUNCION DE RIESGO
DISTRIBUCION FISICA
PAGO
TRANSFERENCIA DE PROPIEDAD
SERVICIOS ADICIONALES
DECISIONES EN EL CANAL DE DISTRIBUCION
ESTRUCTURA DEL CANAL
ESTRUCTURA VERTICAL
ESTRUCTURA HORIZONTAL
DISEÑO DE CANAL
ENTORNO
COMPETENCIA
CONSUMIDORES
PRODUCTO
GESTION DEL CANAL
SELECCION DE LOS MIEMBROS DEL CANAL
FORMACION DE LOS MIEMBROS DEL CANAL
MOTIVACION DE LOS MIEMBROS DEL CANAL
EVALUACION DE LOS MIEMBROS DEL CANAL
MODIFICACION DE LOS ACUERDOS DEL CANAL
TIPOS DE INTERMEDIARIOS
LOS MAYORISTAS
SEGUN LA LOCALIZACION
SEGUN LA FORMA DE DESARROLLAR LA ACTIVIDAD
SEGUN LAS RELACIONES DE PROPIEDAD O VINCULACION
SEGUN LA TRANSMISION DE PROPIEDAD DE LAS MERCANCIAS
SEGUN LA ACTIVIDAD O PRODUCTOS VENDIDOS
LOS MINORISTAS
SEGUN LA ESTRATEGIA DWE VENTA SEGUIDA
SEGUN LA LOCALIZACION
SEGUN LAS RELACIONES DE PROPIEDAD O VINCULACION
VENTA SIN TIENDA
SEGUN LA ACTIVIDAD O PRODUCTOS VENDIDOS
DISTRIBUCION FISICA Y GESTION DE LA LOGISTICA
OBJETIVOS DE LA DISTRIBUCION FISICA
LA MAXIMIZACION DEL SERVICIO AL CLIENTE
LA MINIMIZACION DE LOS COSTES TOTALES
FUNCIONES DE LA DISTRIBUCION FISICA
PROCESAMIENTO DE PEDIDOS
ALMACENAMIENTO
GESTION DE EXISTENCIAS
TRANSPORTE
ES LA TRANSMISION DE INFORMACION DEL VENDEDOR AL COMPRADOR, CUYO CONTENIDO SE REFIERE AL PRODUCTO O A LA EMPRESA QUE LO FABRICA O VENDE
EL PROCESO DE COMUNICACION
EMISOR
CODIFICACION
MENSAJE
DECODIFICACION
RECEPTOR
RETROALIMENTACION
LOS INSTRUMENTOS DE COMUNICACION
RELACIONES PUBLICAS
VENTA PERSONAL
PROMOCION DE VENTAS
MARKETING DIRECTO
PUBLICIDAD
EL MIX DE COMUNICACION
RECURSOS DISPONIBLES
TIPO DE PRODUCTO A VENDER
CARACTERISTICAS DEL MERCADO
TIPO DE ESTRATEGIA DE MARKETING UTILIZADA
ETAPA DEL PROCESO DE COMPRA
ETAPA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
PUBLICIDAD
DECISIONES BASICAS EN UNA CAMPAÑA DE PUBLIDAD
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PRESUPUESTO
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DE DIFUSION
SELECCION DE MEDIOS
SELECCION DE SOPORTES
FRECUENCIA
GROSS RATING POINTS
COBERTURA
COSTE POR MIL IMPACTOS
