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**La miopía en el Marketing (Theodore Levitt) - Coggle Diagram
**La miopía en el Marketing (Theodore Levitt)
Presiones de producción
Lo primero para Ford
Brillante
Creó un sistema de producción
Inconsciente
Comercializador
Se negó a darle al cliente un automóvil negro
Propósitos fatídicos
Los ferrocarriles
No dejaron de crecer porque la necesidad de transporte de pasajeros y carga disminuyera
Sino que
Esta creció
Hollywood
apenas se libró de ser
totalmente doblegado por la televisión.
Sombra de obsolescencia
Lavado en seco
industria de crecimiento con espléndidas perspectivas.
30 años después de iniciado el
boom y la industria está en problemas
¿De dónde ha venido la competencia?
las fibras sintéticas y de los
aditivos químicos
¿De dónde ha venido la competencia?
Empresas de electricidad
Supuesto producto
"Sin sustitutos"
Tiendas de comestibles
Cadenas comestibles de los años 30
Escaparon de se aniquilados
Por los supermercados independientes
Un ciclo de autoengaño
La creencia de que el crecimiento está asegurado por una población más adinerada y en expansión
La creencia de que no existe un sustituto competitivo para el principal producto de la industria
Demasiada fe en la producción masiva y en las ventajas de los costos unitarios rápidamente decrecientes al aumentar la producción
Preocupación por un producto que se presta a la experimentación científica cuidadosamente controlada, el mejoramiento y la reducción de costos de manufactura
El mito de la población
Buscarse problemas
En otras palabras
La industria del petróleo
Centrado en aumentar la eficiencia de extraer y mejorar el producto
Y no en mejorar el producto genérico y el Marketing
Un futuro incierto
Ejecutivos
No pueden hallar consuelo en la industria del petróleo
Peligros de I&D
El Marketing perjudicado
Debido a que los productos electrónicos
Son complejos y sofisticados
Tienen excesos de ingenieros y científicos
Sesgo selectivo a favor de la investigación y la producción
A expensas del Marketing
Se agrega
Sesgo a favor de lidiar con variables controlables
Tratamiento negligente
"El revolucionario potencial de la electrónica"
En operaciones de producción
En procesos de refinería
En busca de petróleo
En operaciones de oleoducto