Вид адресата (личный, коллективный, массовый), типическая концепция адресата (равный / подчиненный, женщина / мужчина); обращенность к адресату / отсутствие обращенности, адресат пассивен / адресат участник; статусные роли – т.е. социальные характеристики коммуникантов (возраст, пол, национальность, социальный слой) и их позиционные роли – место в системе социальных отношений (начальник, подчиненный, ученик, учитель), ситуационные роли (гость, друг, покупатель), личностные роли (друг, враг, отзывчивый человек, сплетник).