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GRUPOS FOCALES. UNA GUIA CONCEPTUAL Y METODOLOGICA, estadisticas-grupos…
GRUPOS FOCALES. UNA GUIA CONCEPTUAL Y METODOLOGICA
Cuándo usarlos
Generar ideas para una estrategia publicitaria
Encontrar razones cuando se les contradice
Para que un investigador concentre el tiempo y los recursos pertinentes
Cuando un tema de investigación es complicado y requiere nuevos datos para ser validado
Para crear o elaborar una hipótesis o cuestionario
Descubrir la percepción de las personas respecto a lo que genera o impide un comportamiento.
Desarrollo de otros instrumentos
Identificación de necesidades personales
Tamaño del grupo focal
No exceder las 12 personas
Duración de las sesiones
De 1 a 2 horas
Pasos para realizar un grupo focal
Establecer los objetivos
Diseño de la investigación
Desarrollo del cronograma
Selección de loos participantes
Selección del moderador
Selección de sitio de reuniones
Preparación de preguntas estímulo
Logística
Desarrollo de la sesión
Análisis de la información
Diseño de preguntas para el grupo
Fáciles y abiertas para el entendimiento de los participantes
Moderador del debate
Debe conducir a los participantes a una conversación
Debe mantener la discusión en un solo tema y ritmo
Involucrar a los individuos en las conversación y establecer un ambiente de confianza
Saber cuándo y cómo preguntar
Análisis de la información
Codificar y clasificar la información revisando la transcripción de las discusiones
Analizar la información original en conjunto con la información conceptual transformada
Krueger (2006) y recolección de datos
Memoria
Notas de campo
Diagramas, listas o dibujos
Audio grabadora
Computadora portátil
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