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Le Green washing - Coggle Diagram
Le Green washing
Quoi
Le greenwashing (éco-blanchiment) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l'argument écologique.
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Ethymologie
C'est en 1989 que le verbe greenwash apparaît, substantivé en 1991, en greenwashing, un terme largement étendu dès 2006 à cause de l'extension du phénomène lui-même. « mascarade écologique », « blanchiment vert » ou « verdissement d'image ».
Les obligations vertes
Transition énergétique oblige, depuis 2014, l'Agence française de développement a lancé les obligations vertes, un outil financier qui doit permettre à des projets verts de voir le jour ; par exemple, le développement d'énergies renouvelables ou d’infrastructures de transports faiblement émetteurs de gaz à effet de serre.
Le green washing, ou en français l’éco blanchiment, consiste pour une entreprise à orienter ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique. C’est le fait souvent, de grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l’environnement. Alors pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de green washing.
1976: Etude matérialisée en actions des conséquences favorables et défavorables des stratégies marketing sur la pollution, l'appauvrissement des ressources énergétiques et non énergétiques.
1987: Un marketing qui tien en compte toutes les activités susceptibles de générer et faciliter n'importe quel type d'échange, dont l'objectif est de satisfaire les volontés et les nécessités humains; tout en minimisant l'impact négatif sur la nature qui nous entoure.
1990: le marketing vert est le secret de pouvoir intégrer et non pas d'implanter la variable écologique au coeur du plan marketing.
1994: le marketing vert repose sur toutes les activités définies à créer et faciliter tout échange dont l'objectif est de satisfaire les besoins et désirs humains; cette satisfaction a comme obligation de minimiser les répercussion négatives sur l'environnement naturel.
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2008: Ensemble des opérations de communication utilisées abusivement par les entreprises afin de dégager l'image d'une entreprise responsable.
2011: L'intersection entre deux comportements de l'entreprise: la faible performance environnementale et la positive communication autour de cette faible performance.
2010: procédé qui consiste à donner à une entreprise une image écolo privilégiant un développement durable alors qu'elle fabrique ou elle vend des produits polluants.
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Certaines grandes entreprises, notoirement reconnues comme nocives, ne vont pas hésiter à financer des campagnes de ce genre pour se présenter comme des leaders du développement durable ou de la préservation de la biodiversité.
L’idée est de lancer une campagne marketing ou de relation publique afin d’utiliser la communication pour se donner une image de gentil défenseur de la planète et de l’environnement
Qui
Novethique
Le terme "greenwashing" est souvent utilisé par des ONG pour stigmatiser les entreprises qui tentent d'afficher des préoccupations environnementales qu'elles sont loin d'avoir dans leurs pratiques.
L'ADEME et l'ARPP (Autorité de Régulation des Professionnels de la Publicité, ancien BVP) travaillent conjointement pour limiter l'utilisation abusive des arguments "verts" dans les publicités.
les agences de régulation comme l'ARPP, qui fête ses dix ans en cette année 2018, la fraude reste constante car subtile, les sollicitations d'achat devenant plus nombreuses. En effet, le nombre de messages publicitaires à caractère environnemental a plus que quintuplé en trois ans (bilan 2009, ARPP)
L’ARPP joue bien son rôle, puisque l'écoblanchiment a baissé, mais la plupart du temps, pour des grosses entreprises à fort budget de communication, l'argent y est davantage investi que pour de réelles actions en faveur de l'environnement.
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Comment
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Mot clés:
- Communication verte
- stratégie de communication
-conceptuel
Les composantes du mix-marketing sont revues à la lumière des exigences écologiques des consommateurs afin de réussir cette intégration.
Les arguments écologiques sont utilisés afin de donner une dimension éthique à la marque ou aux produits sans avoir une base solide d'actions.
Le greenwashing est évoqué dès que le consommateur est assujetti à une fausse allégation environnementale au niveau de la communication à laquelle il est exposé.
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Breduillierd
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Des suggestions d'innocence environnementale totale qui sont abusives par rapport à la réalité des produits promus
Des rapprochements extravagants et déplaisants suggérés de façon non claire entre des produits non "durables" et la notion de "durabilité"
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Pourquoi
Le but du greenwashing étant de se donner une image éco-responsable, assez éloignée de la réalité... La pratique du greenwashing est trompeuse et peut-être assimilé à de la publicité mensongère.
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Manque de crédibilité et de transparence de certains communicants laissant les consommateurs confus et incapables de distinguer le faux du vrai (Stokes, 2009).
Face aux retombées positives de la mise en place d'une comm.verte sur l'entreprise et son image, beaucoup de structures sont tentées par l'intégration d'une stratégies de comm. verte.
ONG militantes, consommateurs et législateur critiquent. Du coup pour contrer les inculpations, les industriels ont commencé ces pratiques.
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Où
Secteur
Automobile
Le secteur de l'automobile est notamment touché par le greenwashing avec le concept de la "voiture propre"
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La consommation verte prend une grande ampleur quand il s'agit de produits ou industries "à risques" comme l'automobile, l'aéronotique, la production pétrolière. Car souvent pointées du doigt et accusé de polluer l'environnement.
Autres exemples majeurs
ENERGIE PROPRE:
Tous les grands acteurs mondiaux de l’énergie communiquent sur leur politique volontariste en matière de développement des énergies renouvelables, alors que la réalité des faits met en évidence des stratégies (y compris au niveau de la recherche et des investissements) massivement en faveur des énergies fossiles et du nucléaire.
INFORMATIQUE VERTE:
Les nouvelles technologies en général, et l’informatique en particulier, sont un allié majeur de l’environnement (économies de papier, de transport…). Certes. C’est oublier l’exploitation écologiquement désastreuse des « terres rares » indispensables à la fabrication des composants, et que l’énergie électrique pour l’alimentation des appareils et des dispositifs de refroidissement est le premier facteur mondial d’émissions de CO2 dans l’industrie.
Quand
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Le passage à la RSE a poussé les entreprises à revoir les fondements de leur marketing qui a aboutit au marketing vert
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