Estrategias de mercadeo verde utilizadas por
empresas a nivel mundial

Deterioro en la actualidad en el planeta 11

Causas

12 Binomio producción-consumo

13 Desperdicio de proceso productivo

10 Crecimiento de las actividades

1 Mercadeo verde

2 Mercadeo conocido como:

Ambiental

Sustentable

Medioambiental

Ecológico

Son actividades

6 Finalidad

Obtención de un producto sin perjudicar al medio ambiente

3 Mercadeo

Lo aplican las empresas

Adopta perspectiva social

Constitución de proceso

Planifica

Implementa

Controla

Relación

Producto

Precio

Plaza

Promoción

4 Finalidad

Empresas

Reorientación

Conocer

Estrategias de implementación

Satisfacer necesidades

Alcanzar metas de la empresa

Abarcar todas las fases de la vida útil del producto

Selección de materia prima

Retorno del desperdicio

5 Mercadear

Mercadeo verde

Objetivo

Establecer estrategias consistentes

Promover consumo ético

No se ve como tendencia

7 Factores

Forma de vida

Filosofía de trabajo

Funciones de la empresa 9

11 Redireccionar preferencias

Establecer mezcla de mercadeo

Reorganizar comportamiento

Contemplar acciones

Producto

Precio

Distribución

Comunicación

Diseño del producto 12

Satisfacer necesidades con un mínima 13

Utilización de recursos escasos

Generación de desperdicio durante vida útil

Producto ecológico 14

Nuevos productos 15

Consideraciones

17 Reutilizar componentes en diseño

Disminuir

Energía

Materiales

Finalidad

16 Reducción de materiales NO renovables

Aspecto de una empresa 10

Comportamiento

Posición

Instaurar cultura medioambiental

Exige respeto por el medio ambiente

Cuenta con gestión medioambiental

¿Cómo mercadear de forma verde? 18

Estrategias comerciales

Descremado del mercado 19

Segmentación por precio 20

Capta "gourmets"

Valoran la calidad

No valoran precio

Se genera en supermercados

Mejor forma de potenciar

Estrategia de precios favorable 23

Productor

Consumidor

Comercialización

Productos ecológicos

Programas de mercadeo medioambiental 22

Acciones basadas en el medio ambiente 21

Incremento

Cuota de mercado

Beneficios

Ventas competitivas

Satisfacción

Consumidor

Organización

Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo 1

Proceso de mercadeo

Estrategias tácticas

Medición 4

Demanda

Segmentación

Orientación

Posición

Ventajas competitivas 2

Factores para posicionar producto

Características de usuario

8 Canales de distribución

Beneficios ecológicos del producto

9 Etiquetado

6 Política medio ambiental

Precio del producto

Mezcla de mercadeo 3

Producto

Plaza

Precio

Promoción

4Ps

4 Estrategias de precio

8 Indicador general del valor

Variable imperativa en decisión de compra

7 Precio de producto ecológico

Más alto que producto convencional

Pretende expansión del mercado ecológico

50% más

Costos productivos más altos

5 Precio alto

Factor decisivo en proceso de compra

No es sinónimo de alta calidad

6 Factores decisivos

Precio

Calidad

Comodidad

No sobrepasar limite de 5% a 10%

1 Estrategias de producto

2 Ecológico

Cumple con la misma función que uno convencional

Causa menor impacto medioambiental a lo largo del ciclo de vida

3 Atributos del producto

Duración

Capacidad de reciclaje o reutilización

Clase y cantidad de materiales para elaborar producto

Consumo

Energía

Agua

Generación de desechos.

9 Estrategias de plaza

10 Distribución ecológica

12 Colocar el producto a disposición del consumidor

13 Características

Cantidad adecuada

Costo aceptable (Atractivo)

Lugar adecuado

Momento pertinente

11 Incorpora estrategias para mercadear

Minimiza generación de residuos

Establece sistema de distribución eficiente

Trabajar en el impacto medioambiental.

14 Estrategias de promoción

Comunicación ecológica

Informar a clientes 18

15 Receptores de comunicación

Eco-producto

Propiedades

Beneficios

Imagen de empresa comprometida con el ambiente

Consumidores

Grupos de interés de la empresa

Internos

Externos

19 Stakeholders

Penetran en la mente del consumidor

Perduran en el tiempo

17 Objetivos

Proporcionar educación en área del medio ambiente

Favorecer la creación de imagen responsable medioambiental

16 Estrategias para lograrlo

Uso de relaciones públicas

Etiquetas ecológicas

Certificaciones de Sistemas de Gestión Medioambiental

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