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Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial,…
Estrategias de mercadeo verde utilizadas por
empresas a nivel mundial
Deterioro en la actualidad en el planeta
Causas
Binomio producción-consumo
Desperdicio de proceso productivo
Crecimiento de las actividades
Mercadeo verde
Mercadeo conocido como:
Ambiental
Sustentable
Medioambiental
Ecológico
Son actividades
Finalidad
Obtención de un producto sin perjudicar al medio ambiente
Mercadeo
Lo aplican las empresas
Adopta perspectiva social
Constitución de proceso
Planifica
Implementa
Controla
Finalidad
Empresas
Reorientación
Conocer
Estrategias de implementación
Satisfacer necesidades
Alcanzar metas de la empresa
Abarcar todas las fases de la vida útil del producto
Selección de materia prima
Retorno del desperdicio
Mercadear
Mercadeo verde
No se ve como tendencia
Factores
Forma de vida
Filosofía de trabajo
Contemplar acciones
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Exige respeto por el medio ambiente
Cuenta con gestión medioambiental
Objetivo
Establecer estrategias consistentes
Promover consumo ético
Funciones de la empresa
Redireccionar preferencias
Establecer mezcla de mercadeo
Reorganizar comportamiento
Aspecto de una empresa
Comportamiento
Posición
Instaurar cultura medioambiental
Diseño del producto
Satisfacer necesidades con un mínima
Utilización de recursos escasos
Generación de desperdicio durante vida útil
Producto ecológico
Nuevos productos
Consideraciones
Reutilizar componentes en diseño
Disminuir
Energía
Materiales
Finalidad
Reducción de materiales NO renovables
¿Cómo mercadear de forma verde?
Estrategias comerciales
Descremado del mercado
Segmentación por precio
Capta "gourmets"
Valoran la calidad
No valoran precio
Se genera en supermercados
Comercialización
Productos ecológicos
Mejor forma de potenciar
Estrategia de precios favorable
Productor
Consumidor
Programas de mercadeo medioambiental
Acciones basadas en el medio ambiente
Incremento
Cuota de mercado
Beneficios
Ventas competitivas
Satisfacción
Consumidor
Organización
Estrategias basadas en la mezcla de mercadeo
Proceso de mercadeo
Estrategias tácticas
Medición
Demanda
Segmentación
Orientación
Posición
Ventajas competitivas
Mezcla de mercadeo
Producto
Plaza
Precio
Promoción
4Ps
Factores para posicionar producto
Características de usuario
Canales de distribución
Beneficios ecológicos del producto
Etiquetado
Política medio ambiental
Precio del producto
Estrategias de precio
Indicador general del valor
Variable imperativa en decisión de compra
Precio de producto ecológico
Más alto que producto convencional
50% más
Costos productivos más altos
Pretende expansión del mercado ecológico
Precio alto
Factor decisivo en proceso de compra
No es sinónimo de alta calidad
No sobrepasar limite de 5% a 10%
Factores decisivos
Precio
Calidad
Comodidad
Estrategias de producto
Ecológico
Cumple con la misma función que uno convencional
Causa menor impacto medioambiental a lo largo del ciclo de vida
Atributos del producto
Duración
Capacidad de reciclaje o reutilización
Clase y cantidad de materiales para elaborar producto
Consumo
Energía
Agua
Generación de desechos.
Estrategias de plaza
Distribución ecológica
Colocar el producto a disposición del consumidor
Lugar adecuado
Momento pertinente
Características
Cantidad adecuada
Costo aceptable (Atractivo)
Incorpora estrategias para mercadear
Minimiza generación de residuos
Establece sistema de distribución eficiente
Trabajar en el impacto medioambiental.
Estrategias de promoción
Comunicación ecológica
Informar a clientes
Eco-producto
Propiedades
Beneficios
Imagen de empresa comprometida con el ambiente
Receptores de comunicación
Consumidores
Grupos de interés de la empresa
Internos
Externos
Stakeholders
Penetran en la mente del consumidor
Perduran en el tiempo
Objetivos
Proporcionar educación en área del medio ambiente
Favorecer la creación de imagen responsable medioambiental
Estrategias para lograrlo
Uso de relaciones públicas
Etiquetas ecológicas
Certificaciones de Sistemas de Gestión Medioambiental
Relación
Producto
Precio
Plaza
Promoción
