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品牌價值拆解 - Coggle Diagram
品牌價值拆解
商品＆服務
一年生日曆
2020
成功募資NT$2,513,980
2021
成功募資NT$12,576,063
週花配送
4週
NT$1200
8週
NT$2400
長期配送
NT$280/週
小花/單品花/混合花
均定人數
Podcast
《Before Midnight》
「生命主題」
聽眾
均聽人數
性別/年齡/收聽族群
團體課程
季節限定課程
NT$3000
桌花課
NT$3000
捧花/綁花課
NT$2000
不足處
物流
花卉損耗
低溫配送成本高
「雨備方案」
花束並非生活的剛需
男性客群稀少
品牌理念
品牌願景
不止是花店
人生觀
「在你所在之處綻放」
與花告別
不做與價值相違背的任何事
情感需求
花草系生活
產品/服務/信任/知名度
粉絲黏著度
商業模式設計
市場分析
尋找市場缺口
市場規模評估
市場趨勢
市場數據讀研
市場區別
不做婚喪送花
高附加價值的商品
低庫存成本壓力
用戶的體驗完整
訂閱制賣花
商業模式
資源
嘖嘖募資
合作夥伴
三頁文設計
顏伯駿
顧客關係
通路
官網
Pinkoi
客群輪廓
年輕中產階級
有個屬於自己空間的人
成本結構
收入與獲益
行銷
Facebook社群
每週小卡詮釋
插花影片
當週選曲
4.1萬追蹤者
銷售活動企劃
新光三越點數加價購
Shopping Design 12週年慶訂閱優惠方案
設計
Instagram
3.1萬追蹤者
媒體曝光
藝人田馥甄Hebe訂花
網媒報導
部落格專訪