Se utilizan símbolos para representar realidades complejas

Se asocia a comportamientos y creencias

Se encuentran en piezas de cerámicas en civilizaciones dispersas (China, Azteca, Imperio Romano)

Marcas grabadas en diferentes construcciones por gremios canteros, daban a conocer: origen, tipo de ruta de trabajo y experiencia.

Europa :Surgimiento de la Heráldica(arte de explicar y describir los escudos de armas de cada linaje, ciudad o persona). Por la creación de escudos para caballeros que participasen en torneos o batallas para poder diferenciarlos.

En el siglo XIX una popular marca de cerveza inglesa creo en primer logo minimalista, simplificado y abstracto terminando asi la estética tradicional

Deutscher Werkbund 1907 fueron los primeros en fijar la necesidad de una imagen solida de las marcas, estas iban a la par de las tendencias de cada épocacomerciales,

Incorporación de diseños procedentes de la Escuela de Diseño alemana Bauhaus utilizando figuras geométricas y humanas transformándolas en formas abstractas, haciéndolos simples pero que tengan un mejor funcionamiento

A principios del siglo XX grandes conglomerados de empresas estadounidenses no dejaron de crecer y comenzaron su expansión, de manera que requirieron una identidad de manca ante la necesidad de adaptarse a distintos formatos.

Las tesis modernistas sobre el diseño de logos se habían impuesto en todo el planeta, se consolidaron en: ordenación, simplicidad y búsqueda estructural equilibrada, todo bajo la disciplina del branding.

Se persiguió la idea de mejorar una idea a través del diseño, Mtv decidió que su logo mutaría al querer representar varias cosas, de manera que tenia diversas metamorfosis, de forma y color para adaptarse a los nuevos paradigmas. Haciendo que las identidades visuales se vuelvan flexibles en donde seria la marca