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Nombre de la Marca de producto, Autor: Luis David Espinoza Martinez -…
Nombre de la Marca de producto
Marca
El nombre con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.
símbolo de marca es la parte de ésta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos.
Se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.
Una marca registrada es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal.
Elegir un buen nombre de marca
Que se adapte a los agregados a la línea de productos.
Que sea distintivo.
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Otros nombres de marca son tan malos que se convierten en factor de fracaso de un producto.
Algunos nombres de marcas son tan buenos que contribuyen al éxito de los productos.
Que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal
Protección del nombre de marca
Uso genérico
En un periodo de unos cuantos años, algunos nombres de marca llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares de producto
Falsificación del producto
Fabricantes incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada o conocida a sus productos, sin poseer los derechos de la marca
Una empresa que tiene un nombre de marca conocido
y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo,
este valioso activo puede sufrir daño o perderse por
completo en cualquiera de dos formas siguientes:
Estrategias de manejo de la marca
Estrategias de los productores
Estrategias de intermediarios
Marketing de la producción entera en las propias marcas del productor
Manejo de marca de partes y materiales de fabricación Marketing con marcas de intermediarios
Comercio sólo con marcas de productores
Comercio con marcas de productores y de intermediarios
Autor: Luis David Espinoza Martinez