Diseño del nombre de una marca

Nombre de marca

Símbolo de marca

Protección del nombre de marca

Estrategias de manejo de la marca

Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.

Es la parte de ésta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos.

Se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.

Marca registrada

Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal.

Elegir un buen nombre

Buenos

Contribuyen al éxito de los productos.

Malos

Se convierten en factor de fracaso de un producto.

Combinar números con palabras, con otros números o con letras

Morfemas

Crear nombres de marcas que den idea de las tareas a facilitar

Nombre de marca que no sea parte de la propia lengua.

Puede sufrir daño o perderse por completo

Falsificación del producto

Uso genérico

Decisiones estratégicas relativas al manejo de marca de su

Fabricantes incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada o conocida a sus productos

Sin poseer los derechos de la marca

Un nombre de marca se puede volver genérico de dos formas:

Que no haya nombre genérico sencillo disponible, así que el público usa el nombre de marca como genérico.

Por contradictorio que parezca, a veces una compañía es demasiado eficaz en la promoción de un nombre de marca.

Estrategias de intermediarios

Estrategias de los productores

Manejo de marca de partes y materiales de fabricación

Marketing con marcas de intermediarios

Marketing de la producción entera en las propias marcas del productor

Comercio sólo con marcas de productores

Comercio con marcas de productores y de intermediarios

Estrategias comunes a los productores e intermediarios

Comercio con saturación de mercado.

Manejo conjunto de marca

Manejo de marca dentro de una mezcla de productos

El nombre de la compañía combinado con un nombre de producto.

El nombre de la compañía solo.

Un nombre diferente para cada producto.

Más de una marca de lo que es esencialmente el mismo producto, dirigida al mismo o a distintos mercados meta

Giebele Magdalena Mendoza Oliva
ICO O9
21-11-2020