Diseño del nombre de una marca
Nombre de marca
Símbolo de marca
Protección del nombre de marca
Estrategias de manejo de la marca
Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
Es la parte de ésta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos.
Se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando una persona pronuncia el nombre de la marca.
Marca registrada
Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal.
Elegir un buen nombre
Buenos
Contribuyen al éxito de los productos.
Malos
Se convierten en factor de fracaso de un producto.
Combinar números con palabras, con otros números o con letras
Morfemas
Crear nombres de marcas que den idea de las tareas a facilitar
Nombre de marca que no sea parte de la propia lengua.
Puede sufrir daño o perderse por completo
Falsificación del producto
Uso genérico
Decisiones estratégicas relativas al manejo de marca de su
Fabricantes incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada o conocida a sus productos
Sin poseer los derechos de la marca
Un nombre de marca se puede volver genérico de dos formas:
Que no haya nombre genérico sencillo disponible, así que el público usa el nombre de marca como genérico.
Por contradictorio que parezca, a veces una compañía es demasiado eficaz en la promoción de un nombre de marca.
Estrategias de intermediarios
Estrategias de los productores
Manejo de marca de partes y materiales de fabricación
Marketing con marcas de intermediarios
Marketing de la producción entera en las propias marcas del productor
Comercio sólo con marcas de productores
Comercio con marcas de productores y de intermediarios
Estrategias comunes a los productores e intermediarios
Comercio con saturación de mercado.
Manejo conjunto de marca
Manejo de marca dentro de una mezcla de productos
El nombre de la compañía combinado con un nombre de producto.
El nombre de la compañía solo.
Un nombre diferente para cada producto.
Más de una marca de lo que es esencialmente el mismo producto, dirigida al mismo o a distintos mercados meta
Giebele Magdalena Mendoza Oliva
ICO O9
21-11-2020