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CONSUMO E HIPERMODERNIDAD: UNA REVISIÓN DE LA TEORÍA DE GILLES LIPOVETSKY …
CONSUMO E HIPERMODERNIDAD: UNA REVISIÓN DE LA TEORÍA DE GILLES LIPOVETSKY
Gilles Lipovetsky. Sociólogo francés muy reconocido actualmente.
Obra más importante: La era del vacío (1983)
Es uno de los referentes teóricos para comprender la postmodernidad. Comparado con Maffesoli y Baudrillard.
Enfocado en fenómenos sociales de la era postmoderna:
La hegemonía de la moda
El crepúsculo del deber
El lujo
La feminidad
Propio consumo.
DE LA ERA DEL VACÍO A LOS TIEMPOS DE LA HIPERMODERNIDAD
La Era del Vacío fue una obra esencial para el análisis de una nueva sociedad postmoderna por la Gen post-68.
Genera un desencanto ideológico en la sociedad. Lipovetsky lo ve como algo positivo.
La escatologí revolucionaria termina a favor de una 2da revolución individualista que se convierte en libertad y paz.
Lleva a una humanización de las relaciones personales y entre el pueblo y el Estado.
Primera versión de la postmodernidad, con una visión positiva de la postmodernidad vs modernidad.
EL CONSUMO EN LA OBRA DE LIPOVETSKY
Lipovetsky enfocado en estudiar 2 campos:
Moda.
Lujos.
Define el consumo como "el proceso por el que funciona esa seducción que caracteriza la era postmoderna."
Frente a los marxistas, el consumo fueran herramienta de liberación hacia los cimientos del orden autoritario.
Gilles L. establece una genealogía del consumo de masas con 3 fases:
1.- Producción de masas: Se busca el mayor volumen de venta posible.
2.- Madurez de la sociedad de consumo: Se desarrollan estrategias de investigación de mercados y segmentación.
3.- Civilización del hiperconsumo: Abundancia de productos. Mucho individualismo.
4.- Conclusión: Liberalismo y Ensayismo Sociológico.
Lipovetsky, uno de los sociólogos más conocidos en la actualidad. Ha representado una forma de hacer sociología distinta, gracias a su estilo que trata de describir las grandes tendencias sociales del mundo postmoderno.
Es capaz de identificar las tendencias a partir de observaciones parciales, noticias periodísticas y encuestas. Sin embargo, sus obras no están suficientemente arguméntalas con datos.
Una perspectiva más personal y a base de propias intuiciones.
En sus escritos se puede encontrar una defensa hacia el liberalismo clásico, es decir, no son obras neutrales.
Hecho por: Andrés Hernández Vez. ID: 00344745