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Administración de una organización de marketing holístico para el largo…
Administración de una
organización de marketing
holístico para el largo plazo
Marcar la diferencia
McDonald’s ha enfocado sus esfuerzos de marketing con causa en su programa de beneficencia Ronald McDonald House Charities que incluye las unidades móviles Ronald McDonald Care para brindar asistencia médica local a niños.
MARKETING SOCIAL
Es el que emprende una organización sin fines de lucro o gubernamental para promover una causa que se sintetiza en mensajes como “Di no a las drogas
Implementación y control del marketing
sintetiza las características de las compañías con prácticas de marketing destacadas; esas organizaciones no son
extraordinarias por lo que son sino por lo que hacen.
IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING
es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones y garantiza que
éstas sean ejecutadas de manera que se logren los objetivos establecidos en el plan
CONTROL DE EFICIENCIA
Supongamos que un análisis de rentabilidad revela que la compañíaestá obteniendo pocas ganancias en determinados productos, territorios o mercados.
CONTROL DEL PLAN ANUA
El control del plan anual pretende garantizar que la compañía logre los objetivosde ventas, utilidades, etc., establecidos.
CONTROL DE LA RENTABILIDAD
Las compañías deben medir la rentabilidad de sus productos,territorios, grupos de clientes, segmentos, canales de comercialización
CONTROL DEL MARKETING
es el proceso por el cual las compañías evalúan los efectos de sus actividades y programas demarketing y realizan los cambios y ajustes necesarios
CONTROL ESTRATÉGICO
Todas las compañías deberían reevaluar periódicamente su enfoqueestratégico en el mercado mediante una auditoría de marketing bien realizada.
Futuro del marketing
Para tener éxito en el futuro, el marketing debe ser más holístico y menos departamental.