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Tema 1 (Parte 2) - Coggle Diagram

- - - - La lista es muy diversa y depende de las características de cada establecimiento.
        
        Especias
        
        Huevos y lácteos
        
        Zumos
        
        Aperitivos
        
        Quesos
        
        Bollería y panadería
        
        Aceites
        
        Carnecería y charcutería
        
        Agua mineral, gaseosa y refrescos
        
        Congelados
        
        Bebidas alcohólicas
        
        Conservas
        
        Vinos
        
        Pescadería
        
        Frutas y verduras
- - - - Un mueble de gran formato, alargado y con estanterías a ambos lados; aunque, por su tamaño se utilice en las grandes superficies, tiene una composición modular
    - - Son muebles visibles por un solo lado. El lado contrario se apoya en la pared.
    - - Específico de las marcas de un fabricante. Sus principales características son la movilidad
    - - Son muebles desechables, realizados a medida en cartón, plástico y adaptados. Pueden ser...
        
        Expositores de venta visual o impulsiva
        
        Expositores pegboard
        
        Son paneles perforados donde se pueden exponer productos, gracias a unos corchetes metálicos
        
        Expositores de suelo
        
        Expositores de dos caras
    - - Para que los clientes efectuen el pago. Suelen estar conectados al sistema informático central tiene un asiento para el cobrador y un espacio para que el cliente vaya colocando los productos.
    - - En el nivel medio
        
        A la altura de las manos, productos de mejor imagen y más marcas conocidas.
      - En el nivel superior
        
        A la altura de los ojos, productos de excelente margen, los que atraigan más al cliente que tienen mejor imagen.
      - En el nivel suelo
        
        A la altura de los pies, los productos más pesado de uso frecuente.
      - En el nivel techo
        
        Por encima de la cabeza, productos en oferta con soporte de los carteles.
    - - La forma de situar los tipos de mobiliario influye en los resultados de las ventas, las más habituales.
      - Disposición abierta
        
        Permite visualizar todo el establecimiento.
      - Disposición libre
        
        No siguen ninguna forma regular, se adapta al espacio.
      - Disposición cerrada
        
        Dividido en secciones independientes, utilizan incluso paneles físicos para estas divisiones.
      - Disposición en línea recta (parrilla)
        
        Los muebles colocados en los pasillos paralelos al pasillo principal.
      - Disposición en espiga
        
        Se colocan de manera oblicua respecto al pasillo central.
- - - - Permiten la presentación masiva de los productos en recipientes sin ningun tipo de orden, al cliente le produce el efecto de que son productos rebajados o en oferta, no pueden llevarse acabo con productos que puedan deteriorarse con facilidad.
    - - Como las islas, son una presentación masiva, pero a diferencia se exhiben en la misma sección del producto. La presentación apilada solamente puede llevarse a cabo a productos que no se deterioren.
    - - Utilizaras de forma promocional y temporal. La manera más frecuente de exponer y presentar los productos cuando lo que se pretende es animar, es la presentación más utilizada.
    - - Son una forma de presentación masiva y aislada, una isla puede ser un recipiente concreto, o un soporte de transporte (un palé) se situa al margen del lineal en espacios calientes y sin ninguno contacto con otros productos.
- - - - Establecer la imagen que se pretende transmitir.
      - Señalar las diferencias con sus competidores.
      - Hacer patente la existencia de la superficie de venta.
  - - - Carteles
        
        Mástiles
        
        Colgantes
        
        Indicadores
      - Embalajes de presentación
      - Displays
      - Megafonía publicitaria
      - Exhibidores expositorios
      - Proyecciones audiovisuales
      - Cintas del lineal y bandejas
      - Expositores de suelo
      - Expositores enrollables
    - - De parada o stoppers
        
        Incluyen una frase muy breve con el objetivo de que el cliente reduzca la velocidad en el interior del establecimiento.
      - De precio
        
        Señalan el precio de algún producto que se desee destacar: letras y números grandes, en fondo de contraste y colores llamativos.
    - - De menor importancia y de duración efímera consiguen fuertes efectos multiplicadores en la conducta de los clientes.
    - - POP
      - X-banner
      - Digital signage
      - Media
      - Narrowcasting
      - Packing
      - Routing it
- - - - El escaparate genera un dinámico interno, un diseño en movimiento mediante pantallas digitales, modelos, etc. El escaparate se debe "mover" para que atraiga más la atención del cliente.
      - Debemos utilizar materiales modernos (reciclados, baratos, atractivos, etc.), que generen mensajes actuales de sostenibilidad y de respecto al medioambiente y que inviten al cliente a participar en todo ello.
  - - - Generar una imagen positiva
      - Llamar la atención
      - Producir atracción/seducción
    - - Destacar en comparación con los competidores
      - Imagen exclusiva y personalizada
      - Retener al cliente y fidelizarlo
      - Aumentar la cuota de mercado
      - Incrementar la venta de los productos
      - Aumentar la cuota de mercado
  - - - b) Según sea el lugar donde estén ubicados
        
        c) Según la estrategia
        
        De cadenas de distribución o de franquicias
        
        Criterios uniformes de diseño y de imagen
        
        De grandes áreas comerciales
        
        Para exponer gamas completas de productos.
        
        Exteriores
        
        Situados en la parte externa del establecimiento, formando parte de externa de la fachada.
        
        De esquina o de chaflán
        
        Con o sin fondo
        
        Frontales o de fachada.
        
        Interiores
        
        Se sitúan dentro del punto de venta como elementos de animación.
      - a) Según los objetivos que ser pretendan pueden ser...
        
        De actualidad
        
        Permiten aprovechar la celebración de algún evento.
        
        Animados
        
        Productos o elementos en movimiento.
        
        De prestigio
        
        Realzar la imagen del producto. No tanto vender como dar una imagen de alto nivel.
        
        De lanzamiento
        
        Para introducir productos nuevos
        
        Interactivos
        
        Permiten la relación directa con los clientes
        
        Ocasionales
        
        Utilizados en periodos temporales cortos y limitados.
        
        Promocionales
        
        Se exponen productos en oferta
        
        Sencillos
        
        Por personas no expertas. Persiguen situar los productos de una manera visible.
        
        Publicitarios
        
        Para abrir o cerrar una campaña publicitaria.