"ADMINISTRACION DE UNA ORGANIZACION DE MARKETING HOLISTICO PARA EL LARGO PLAZO" CAPITULO 23 PARTE 1
Tendencias en las practicas de marketing
Marketing Interno
Cambios importantes en las practicas de
negocios y marketing
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la fragmentación de mercados
empowerment
liberación
preocupaciones ambientales
Globalización
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proceso económico
tecnológico
cultural a escala mundial
Liberación
proceso por el cual se pasa de una economía sujeta al control del estado a una economía de mercado
Empowerment
acción que toman las marcas de compartir con los clientes
Benchmarketing
Asociación con proveedores
Subcontratacion
Asociación con clientes
Reingeniería
Fusiones
Enfoque
Descubrimiento
Justificación
Tendencias a la horizontalidad
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Requiere que todos aquellos que integran la organización acepten los conceptos y las metas de marketing y participen en la selección, generación y comunicación de valor para el cliente.
Organización funcional
gerente de planeacion
gerente de logística
gerente de servicio al cliente
gerente de marketing
gerente de marketing digital
organización geográfica
empresas que incorporan especialistas de área
organización por producto o marca
organización por administración de mercados
organización matricial
comportamiento legal
comportamiento ético
comportamiento socialmente responsable
sustentabilidad
auge de los productos orgánicos
modeos de negocios responsables
marketing con causa