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Politique de marque - Coggle Diagram
Politique de marque
Marque ombrelle
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yaourts, pizzas, boissons…
Identité forte, veiller à la cohérence ⇒ Amora, Nespresso
Marque gamme
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gamme de yaourts, les sucrés, les fruités, natures…
coûts lissés sur l’ensemble de la gamme, forte identité ⇒ Ferrero (biscuits), Magnum (glaces), Lipton (boissons)...
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Marque produit
un nom, une promesse spécifique à chaque produit
une marque = une stratégie, coûteux ⇒ Kleenex, Heineken…
Marque caution
l’E ajoute à sa marque un produit à un ensemble large et diversifié de produits afin de rassurer le consommateur / authentifier les produits
Veiller à l’image (comme ombrelle mais plus chic) ⇒ Nestlé, Unilever…
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